要以客观实际为依据

　　如上所述，品牌价值评估方法发展阶段中探讨的因素并不是完全相互独立的，有些评估方法同时考虑了财务要素和市场要素，有些方法同时考虑了市场要素和消费者要素，还有些方法同时考虑了财务要素和消费者要素。为此，品牌价值评估应遵循以下原则：

　　1.收益性原则

　　在品牌价值评估过程中，我们要明确品牌的价值可以不受历史成本的限制，而由未来收益的期望值来决定。品牌价值的高低主要取决于其未来的收益能力。从效用理论来看，某种品牌价值取得时的成本可能并不是很高，但当它被转让时，如果对购买方来说效用很高，其价值可能就会很高；反之，某种品牌价值尽管投入成本很高，但当它的市场效应不大时，其价值就不会很高。

　　2.客观性原则

　　在品牌价值的评估中，所采用的数据资料必须是真实可靠的，尤其是自创品牌价值的评估，其评估结果必须客观地体现被评估品牌价值的实际价值，谨防任何高估、低估、漏估的行为。

　　3.一致性原则

　　在品牌价值的评估中，如涉及多个企业的品牌价值评估，在同一行业中尽可能在计量时间上同步或相对同步，另外，同一行业乃至同一企业在不同时期的计价资料、计量标准和方法的选择上应尽量统一，从而有利于通过品牌价值的视角对行业制度发展规划、企业管理升级的评定和企业之间的公平竞争以及企业经营业绩进行考核。

　　4.公平性原则

　　品牌价值的评估必须遵循公平、公正的原则，要以客观实际为依据，真正体现其价值，不能偏向其中的任何一方，要兼顾国家、行业和企业三个方面的利益。

　　5.动态性原则

　　品牌价值是动态的。品牌价值并不是一个静态的数据，而是建立在一连串动态变量之上的，它不仅与产品有关，还与消费者、企业经营管理能力、经济环境等因素有关。它的变动反映的是企业实力的增减、品牌竞争力的强弱，因此品牌价值是检验品牌管理是否有效、品牌策略是否正确的客观标准。品牌价值评估过程所揭示的品牌信息，可为品牌规划、品牌战略、品牌策略指明方向。

　　6.全面性原则

　　由于影响品牌价值的因素是多方面的，无论从哪个角度去理解和评估品牌价值，其价值构成因素都应是一个有机体。因此，对品牌价值的评估必须全面、系统地考虑各种影响因素，以避免评估结果的片面性。无论采用何种观点构建或选择品牌价值评估方法，均应确保其评价体系的来源与品牌价值内涵的全面性。

　　7.可操作性原则

　　品牌价值评估不仅是理论研究，同时具有应用价值，所以品牌价值评估的可操作性是很重要的。这里的可操作性除了指在实践中可以得到所需的数据外，同时也尽量做到节省资源、提高效率。

　　中诚信品牌实验室（TBL）、中诚信品牌指数发布中心（TBI）与复大品牌管理（FBM）联合创新，对品牌价值评估模型、方法、指标体系、演算路径等都具有划时代的颠覆性突破（请参见《品牌中国梦》第一章“开创品牌演算时代”）。

　　品牌价值确认与披露的国际经验

　　近年来，越来越多的企业开始使用品牌价值进行融资活动，品牌价值评估使得企业资产负债表结构更完整。评估品牌将品牌价值化，使得企业负债相对降低，显示企业资产质量较好，企业资产信誉大幅提高，获得银行贷款支持的