企业品牌仅作为“背书品牌”而存在
据统计，目前有30万左右商标，因原注册人的企业转产或其他的各种因素被闲置着。它们一般能够间接或者直接代表产品特性，容易进行推广。由此可以看出想要注册具有一定含义、容易记忆的商标已经非常的困难，而购买商标则可以选择更符合自身企业，具有自身企业含义的商标。
由此可以看出，连锁超市购买已有商标，能使自有品牌迅速进入品牌化的进程，大大降低各种投资的风险。连锁超市的决策者一定要开拓工作思路，不拘泥于眼前利益，前期的少量投入，或许在日后带来更大的收益，毕竟营造发展自有品牌是一项长期的事业。
（八）自有品牌的品牌VI设计
在商标设计章节，我们阐述了关于自有品牌商标设计的相关内容。实际上，连锁超市的商标设计工作是品牌VI设计最基本的工作之一，本章节我们将重点阐述连锁超市自有品牌的品牌VI设计。在自有品牌的核心价值确定以后，连锁超市要始终如一地坚持宣传，要使品牌的核心价值表现在具体的形象上，形成独特的视觉化语言，产生强烈的视觉冲击力，而这恰恰需要自有品牌的品牌VI设计。品牌VI设计重点解决的是自有品牌形象的统一问题。
1．自有品牌的VI设计
在很多书籍的理论和实践探讨中，很多学者讲得更多的是CI设计。那什么是CI呢？CI，也称CIS，是英文“Corporate Identity System”的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。CI系统是由理念识别（MindIdentity，MI）、行为识别（BehaviourIdentity，BI）和视觉识别（VisualIdentity，VI）三方面所构成。在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。
因此，我们不难发现传统的CI是企业的CI，是侧重于打造企业品牌的CI，并不是产品品牌的CI。对于连锁超市来说，连锁超市的CI和自有品牌的品牌规划虽然不能混为一谈，但是产品品牌的CI与企业品牌的CI有时候紧密相关，同样产品品牌的VI与企业品牌的VI也是如此。
（1）在连锁超市自有品牌导入期，由于企业资源有限、产品类别和目标市场接近，有的连锁超市自有品牌选择的是和企业用一个品牌，即产品品牌和企业品牌统一。这里需要注意的是，毕竟品牌VI和企业VI不同，企业VI设计针对的主要是与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关等；而品牌VI设计针对的主要对象是消费者、是大众。如果自有品牌采用企业品牌的连锁超市已经导入了CI，自有品牌的品牌VI设计工作需要在企业品牌的VI设计基础上作进一步的延伸。
（2）如连锁超市自有品牌采用了有别于企业品牌的独立品牌，企业品牌仅作为“背书品牌”而存在，企业形象只是作为品牌形象系统中的一部分而已，这样自有品牌的品牌VI设计要独立操作。
我们在这里重点探讨的是自有品牌的品牌VI设计。品牌VI设计是自有品牌营销的一个重要环节，包括基本要素设计和应用要素设计。品牌VI设计的基本要素设计包括品牌名称设计、品牌标志设计、专用字体设计、标准字体设计、专用标准色设计、标准配置设计、专象征图形设计、品牌吉祥物的设计及应用等。品牌VI设计的应用要素设计包括产品包装系统设计、广告宣传系统设计、VI手册设计等。
2．自有品牌的VI设计的关键点
由于品牌的VI设计涉及内容较多，我们在这里着重讲几个对于连锁超市自有品牌重要的VI关键点。
（1）选一个精辟的品牌广告语
给品牌定位一个简练的表达，给品牌一个鲜明的口号，给品牌一个打动人心的价值主张，这需要连锁超市为自有品牌选一个精辟的品牌广告语。
自有品牌的广告语一定要围绕着品牌定位，其传达给消费者的一定是品牌的核心价值。一句精辟的广告语，胜过十万雄兵，可以直达消费者心灵的最深处，撬动消费者购买的欲望。
例如，A连锁超市计划推出横跨食品类和非食品类的经济型品牌W，提供给大众消费者质量达标、价格超低的商品。A连锁超市为W品牌构建的核心价值为“省钱”，采用一系列广告语紧紧围绕这个核心价值，如“选W品牌，就是省”“能省钱，为什么不省钱”“选W品牌，省钱就是赚”。
（2）品牌宣传的主画面
连锁超市在宣传自有品牌时一定要有一个好的宣传主画面，这个主画面要囊括品牌、广告语、产品等三大要点。
很多连锁超市在宣传自有品牌时，仅仅传达“××品牌是××超市的自有品牌”，这样的宣传主画面不足以传播品牌，不能更好地完成对品牌的宣传。很多知名品牌的品牌宣传主画面都是创意感十足，给消费者留下了深刻的印象，为品牌形象的推广起到了重要作用。例如，雀巢咖啡比较常见的宣传主画面，画面中一位美貌的年轻女性，手持一杯香气腾腾的咖啡，配上产品宣传语“我的灵感一刻，我的雀巢咖啡”。雀巢咖啡的宣传主画面很容易引起消费者的共鸣，起到了非常好的市场效果。
（3）品牌产品包装设计指导规范
产品包装是品牌形象的重要载体，制定产品包?