发挥“公屏”优势 酷开网络技术赋能助力场景化智慧营销

       发挥公共屏幕 酷开网络技术赋能场景智能营销

       凯文·凯利认为，未来的世界是一个屏幕的世界。人们的注意力在不同的屏幕之间切换，不同的屏幕构成了一个完整的生态系统。那么屏幕的价值来自哪里呢？不同类型的屏幕有价值差异吗？在酷开网络数据研究所所长赵磊看来，最受欢迎的屏幕包括手机，PC和OTT大屏幕有三种，与前两种相比，从曝光份额和实际广告份额来看，OTT大屏幕的价值被严重低估了。传统电视是单向传输，在互联网时代被边缘化是不可避免的。OTT智能电视的普及，双向传输已经不是问题。作为屏幕本身，OTT大屏幕和移动端之间不大。赵磊认为，两者最大的区别在于场景的差异：OTT除了满足个性化观影的需要外，大屏幕还起着更重要的作用。它可以连接家庭，提高家庭幸福感。随着家庭经济的兴起，OTT作为一个公共屏幕，它的价值也越来越突出。（图片来自网络，版权归原作者所有）目前，集成电影、电视、用户运营、广告等业务的酷开放系统覆盖了近6000万终端。但仅仅拥有大量的终端是不够的，在多渠道融合开通后，酷开网络凭借全量的精细数据形成了自闭环数据营销体系，赵磊认为，OTT大屏幕的更大价值在于实现从简单闭环到迭代的增长。目前，酷开放网络已经形成了一套有效的广告方法论。赵磊说：首先，我们应该有创造力，其次，我们应该有一套支持创造力的方法，第三，我们应该沉淀你的方法，在形成闭环后，我们可以继续发挥它的价值。方法论的背后是技术的授权。目前，酷开放网络OTT营销系统依赖于两个系统的支持——来源DMP数据管理平台和CDP源生用户数据平台DMP数据管理平台可以实现用户肖像的描述和信息的准确接触CDP用户数据平台致力于用户洞察力、交付策略指导和有效体验的沉淀。具体来说，基于动态家庭肖像，酷开网络可以获得用户对目标家庭分时和场景的描述，并借助源头DMP该技术实现了基于特定人群的定向交付。交付后，通过大屏幕指数的数据分析模型实时评估交付效果，最终沉淀有效经验CDP实现迭代投放和迭代改进的平台。(图片从网络转移，版权归原作者所有)全透明场景营销广告界有句名言，我知道我的广告浪费了一半，但我不知道是哪一半。酷开网络的智能营销系统实现了全透明的场景营销，最大限度地保证了广告的可视化、可调节和沉淀OTT交付效果。酷开网络的智能营销价值主要体现在交付透明度、人群沉淀、转型增长等方面。在大屏幕指数的帮助下，广告商可以实时比较投资前圈定人群与投资后高互动人群之间的差异化，并随时调整交付策略。其次，为了确保目标群体的匹配，酷开网络智能营销通过小流量验证、大流量推广的策略，实现了高质量受众的有效沉淀。最后，在完善交付策略、数据模型分析和人群有效分类的迭代交付方法的指导下，实现了营销价值的增长和转化。OTT公共屏幕场景的最大特点是满足人们的社会属性，其价值来自于爱和被爱。正如赵磊所说，提高幸福感是企业的责任。酷开网络希望通过其营销闭环系统和自身数据能力，让广告商与家庭成员形成良性互动，充分发挥公共屏幕的优势，推动整个家庭经济的崛起。(注:本文图片和资料均转自网络，版权归原作者所有，侵删；本文仅代表作者个人观点)