直击六一玩具节

       直击“六一玩具节”，玩具反斗城玩出“造节”新高度

       随着时代更替，85后、90后的奶爸奶妈们逐渐成为当下父母群体中的主力，他们拥有着更加开放和前卫的育儿观念，对新事物有更强的好奇心与接受力，传统的场景单一、形式单一、内容单一的亲子活动已难以满足这部分群体的需要。众多婴幼品牌也随之改变营销思路，力求开辟“新玩法”，实现与年轻父母们的深度沟通。今年六一节，一贯善于制造惊喜的玩具及婴幼儿用品专门零售商——玩具反斗城又祭出大招，精心打造玩具届首个超级节日”六一玩具节“，以“互动与体验”为核心，聚合多元化娱乐元素，通过激发消费者强烈的参与感，玩出品牌“造节”的新高度。玩具反斗城实体店六一当天人气火爆? 一站式玩乐体验：导流互动两不误在此次六一营销中，为了迎合年轻父母们对网络信息敏锐度高、接收能力强的特点，玩具反斗城创新性采用微信小程序作为“六一玩具节”的主会场，打造集合各类趣味游戏，多种主推玩具信息以及海量促销优惠的 “一站式体验”，在充分利用其百万级微信粉丝的流量优势的同时，它还利用小程序的特点，进一步促进活动的裂变和发酵。玩具反斗城6月1日玩具节主会场在主会场，各种互动游戏直接触及年轻父母的育儿痛点和笑点，不仅提供有趣的娱乐体验，而且与父母产生情感共鸣。其中，微信H5互动游戏《最大的挑战》通过一系列崩溃的熊海子捣蛋图片来测试父母对熊海子的耐心:墙画、枕芯花、肉酱当面膜……似曾相识的场景赢得了家长们的微笑。这种娱乐促销体验不仅削弱了节日的促销感。同时，互动游戏-购物优惠券-主要产品的渐进指导也更有利于将在线流量转移到离线，实现销售转型。H作为积极推动新零售的先驱，玩具反斗城在六一玩具节上进行了更大的体验式营销，并在上海七宝万科广场举办了玩具嘉年华大型主题游乐活动。嘉年华现场，各具特色的互动娱乐区为孩子们搭建了玩具天堂，MINI交通公园、积木桌、趣味合影墙、画黑板、彩泥桌、飞镖墙……小朋友们可以在在家长的陪伴和指导下搭积木、捏彩泥、开玩具车……与父母一起感受沉浸式的亲子互动体验。互动区旁边，它充满了流行的玩具，如小马宝莉、变形金刚、热火、培乐多、冰雪女王热门玩具。同时，有专人讲解优惠信息，孩子和家长可以在玩完体验后当场购买。玩具嘉年华活动现场流行体验游戏区和热门玩具区吸引了很多孩子玩-买一站到位。玩具反斗城为客户提供意想不到的购物体验的理念在六一玩具节中得到了充分发挥。在内容 体验的时代IP在品牌合作方面，玩具反斗城可以说是玩具节的老司机。6月1日玩具节将与儿童宝藏、葡萄技术、奥菲娱乐等玩具品牌合作。许多品牌通过玩具反斗城建设的主要场所发放优惠券，实现流量共享；同时，强有力的优惠活动也有效地将在线流量转移到线下商店。在玩具嘉年华大型主题娱乐活动中，品牌合作参与6月1日玩具节在线折扣，合作品牌也提出了自己独特的互动创意：葡萄科技将成为全国著名的热门动画《布鲁可》MINI交通公园搬到了活动现场，积木车和布鲁可交通小镇，可以开车，吸引了无数孩子的目光。主要玩具IP离线着陆，将节日气氛推向高潮，基于内容的深度体验，有效引导用户在现场进行一站式购买，也在家长和孩子心中实现了深刻的声誉传播。现场互动游戏作为中国玩具和婴儿用品专业零售商12年，玩具反斗城在深入了解中国儿童和家长心理的基础上，通过创新节日营销游戏，为母婴零售行业注入更多新鲜元素，不仅有效实现销售转型，更成功对话年轻家长，使节日本身成为品牌和用户的沟通方式。