再见博雅公关！再见凯维公关！

       再见博雅公关！别了凯维公关！

       没有什么能够阻挡，WPP向往瘦身......从奥美到合并媒体代理公司尚扬(MEC)和迈势(Maxus)，再整合扬特品牌联盟(Brand Union)、The Partners、Lambie-Nairn、Addison Group、Vbat等五家咨询设计机构，WPP瘦身计划的“力度之大，范围之广”可谓惊呆了众人。而进入2018年后，WPP它似乎还没有忘记自己的瘦身计划，最近正式宣布:博雅公关(Burson-Marsteller)与凯维公关(Cohn amp; Wolfe)将正式合并为新公司- Burson Cohn amp; Wolfe (BCW)。而整合创意、媒体、咨询、设计等业务后，WPP根据全球公关风向标霍尔姆斯的报告，博雅公关去年的全球收入达到了4.8亿美金，在全球所有公关代理公司中高居第6，另一个巨头凯维公关也获得了世界第12名(2.24亿美元的收入)。虽然霍尔姆斯的报告是从账面上看的，但后者的总收入不如前者。然而，凯维的收入增长率却达到了惊人的12%，远远超过了吃老本的博雅(去年收入增长率为0%)。Burson Cohn amp; Wolfe (BCW)的新任CEO Donna Imperato合并后表示BCW年收入不低于7亿美元。然后，如果按上述数字计算，新成立的BCW它将成为世界爱德曼公关之后，它将成为世界第三大公关代理公司。如今，降低营销支出和代理成本已成为许多大型广告商的共同选择。以宝洁为例，宝洁最近发表了声明，它不仅将代理公司的数量从2500家减少了一半（而且两年前，这个数字是6000家！），同时，更多的媒体规划、广告制作、广告等业务也将逐步发展in-house(内部化)。因此，如何调整组织结构和商业模式，合理配置和优化手中的资源，使营销朝着更加透明、高效、一站式的方向发展，成为4A能否俘获广告商的心，突破日益激烈的竞争的关键。这也是博雅公关与凯维公关融合的关键。WPP官方表示：整合将深入结合凯维公关在医疗卫生传播和科技领域的数字营销能力、创意内容制作和整合传播能力，以及博雅公关在公共关系、企业形象传播和危机公关、科技和研究能力方面的优势。WPP CEO 苏明天坦言，两者结合的目的是为多个行业提供一套一体化解决方案，与世界上最大的沟通机构正面对抗。还有很长的路要走长的路要走，整合步伐将继续合并博雅公关和凯维公关，成立一家新公司Burson Cohn amp; Wolfe (BCW)外，WPP据说这两家公司的一些子品牌将陆续整合BCW中(如AxiCom、GCI Health)。而BCW新任CEO Donna Imperato也表示，她希望将AxiCom成为全球技术代理公司BCW提供稳定的技术支持，弥补不足。BCW新任CEO Donna Imperato同时，Donna Imperato还表示，在合并之前，凯维公关已经发起了一项整合业务收购，可能在未来几个月内继续进行；至于博雅公关，未来至少将在亚太地区一起收购，不断增强自身实力。值得一提的是，新成立的BCW全球42个国家有4000多名员工。Donna Imperato新公司不仅不会裁员，还会继续在综合服务领域招聘更多人才。WPP似乎路人都知道司马昭之心，这会刺激其他4吗？A让我们拭目以待。