微信广告推出奢侈品行业解决方案，帮助品牌讲好故事
微信广告推出奢侈品行业解决方案，帮助品牌讲好故事
随着越来越多的奢侈品牌在营销和销售中测试数字渠道，微信已经成为他们不能错过的营销平台，但如何用新的想法和工具讲述品牌故事呢？微信广告是奢侈品行业定制的独家场景解决方案，帮助奢侈品牌更好地发现数字营销的价值。随着奢侈品消费者数量的扩大和消费频率的增加，消费者的购物路径已经从搜索购物转变为发现购物，社交网络已经成为奢侈品与用户接触整个场景的直接途径。特别是，千禧一代年轻消费者的奢侈品消费增长最快，取奢侈品信息的首选渠道。（数据来源：Deloitte ：Bring it on: what makes a millennial spend more 2017)千禧一代获取奢侈品信息的媒体渠道微信广告依托微信和WeChat合并月活跃账户近10亿的优势，为奢侈品牌提供了广泛、深入、高效的数字营销平台。首先，微信广告在核心城市的渗透率高达93%，它不仅广泛覆盖了奢侈品牌的目标用户，而且具有很高的用户粘性。许多接触点涵盖了用户从认知到购买的全过程；同时，丰富的广告创意游戏玩法和服务功能，为品牌提供适合深度沟通的曝光环境；此外，通过多维定义 个性化的数据挖掘可以准确地接触到目标群体，闭环生态使转型更容易。2017年，近100个奢侈品牌推出了数百个朋友圈广告后，微信广告总结了以下四个场景解决方案，针对不同的营销需求，为奢侈品行业定制了独家的数字营销模式。为了实现快速大曝光和扩大新产品音量的营销需求，建议品牌选择高度引人注目的广告形式，如基本卡广告、图形/视频原创推广页面广告，充分解释新产品的卖点。广告内部详细信息页面可链接H5或本地推广页面，呈现精彩创意，帮助高效推广新产品。通过扩大关系链，我们可以找到更多的潜在消费者，扩大曝光率。微信广告已成为许多奢侈品牌发布新产品的首选。香奈儿推出的2017/18早春度假系列广告采用基本卡片广告和本地推广页面，展示数百种商品，诠释古典主义现代文化，总曝光率超过3500万。Chanel 2017/18早春度假朋友圈广告示意节日营销的个性化互动场景，是奢侈品营销的重要节点。此时，广告不仅可以缩短与消费者的情感距离，还可以创造销售高峰。建议品牌使用卡片广告（卡片广告分为朋友圈基本卡片广告、朋友圈选择卡片广告、朋友圈投票卡片广告），同时使用原始推广页面和微信精品店，推动销售转型；@广告商功能，缩短用户距离。Burberry投放七夕广告，点击卡片广告跳转到七夕明星表白H5.借助明星效应拉动粉丝主动发声，引爆社会力量形成海量传播。Burberry七夕精神相信，激活参与朋友圈广告的兴趣，提高品牌粘性。线下活动是奢侈品牌讲述文化、增强粘性的重要场景。借助在线社交传播，可以打破地域限制，更好地排水线下，扩大品牌活动的影响力。建议品牌利用卡片广告、常规视频广告等更具曝光度和传播力的形式，更好地讲述品牌故事，广告内层以一键预约、报名表等形式收集用户信息，增强用户参与活动、探店消费的欲望。Prada宣传百年荣宅开放参观活动H5展示荣宅的全景和历史故事。一键注册功能，吸引大量粉丝预约。Prada荣福开启了朋友圈广告示意在线转型，开辟了营销链。推动销售转型的在线渠道不仅可以有效地推动销售转型，还可以帮助奢侈品牌快速实现渠道下沉，扩大消费群体。建议品牌通过兴趣标签、消费偏好等维度实现准确定位，借助卡片广告及其内部原创推广页面，携带丰富的信息，提供个性化的购物体验，在虚拟购物空间创造仪式感，最终通过微信精品店或电子商务平台实现销售转型。Dior连续两年七夕在朋友圈广告销售限量手袋，一键跳转到微信精品店购买，实现闭环转型，限量手袋单价数万元快速售罄。Dior2017年七夕朋友圈广告示意微信广告营销生态无限可能Moncler CEO Remo Ruffini说：中国消费者比世界其他地方的消费者更数字化，他们通过微信软件完成社交、交流、购买等活动。我们面临的挑战是如何在所有这些技术变革中领先。随着微信支付、小程序、微信精品店利用率的提高，微信生态的发展正在为微信广告带来更持久的价值和更多样化的想象空间。微信广告生态的无限可能性