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诺意味着顾客对品牌具有强烈的情感依恋并会投入资源甚至为其作出牺牲。Schoutenh和Mc Alexander（1995）指出，尽管消费者在自己的生活中与成千上万的产品和品牌相互作用，但是他们仅仅...
。这时公司希望把该产品定位于多个目标市场上。而多方面的定位，可能会引起消费者疑心，如果消费者不相信你，你的定位也就失败了。 定位的实质就在于找到一块足够小的空间，集...
2005年7月份，V3的时尚路线已经得到了充分的验证，摩托罗拉甚至推出了第三拨的广告。这时候的广告是一男一女两个主要表现对象，不仅延续了时尚感，而且更具人性化。 2005年12月份...
此相继，美国精信广告公司在20世纪80年代提出了品牌个性论，其主要理论观点是主张品牌的人格化，极力主张从性格走向个性，认为奥格威的理论太过宽泛，正因如此，品牌个性论者着...
2.公益营销：传播品牌承诺 伴随着因为信任，所以简单的旁白，在公益广告的结尾出现了支付宝的品牌标志，在传递信任主题的同时，这也是一次成功的公益营销。公益营销其实就是与...
方式，特别是其中的消费方式的研究是划时代的。在这本1899年已经出版的著作中，凡勃伦在分工出现和阶级产生的基础上，在社会阶层中划分出一个有闲阶级来，主要分析了这个阶层的...
（二）品牌关系断裂的因素 有很多的学者做过关于品牌关系断裂因素的分析，但研究的结果对于解释断裂的原因却明显不足。大多学者都是运用人际关系的理论归纳推理出结论的，现在...
在市场竞争中，竞争的优势主要表现在三方面：一是成本优势，二是产品优势，三是品牌优势。成本优势决定价格的下限，因而影响产品对客户的吸引力。产品优势指产品的差异化，产...
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