都将使经营的风险和企业的命运不确定性放大到难以估量的倍数
和掌控：原材料采购——加工生产——产品分销——传播推广——消费者体验与购买——售后服务等。
在这个长长的主链中，如同TQC全面质量管理一样，串起各个环节及要素的“魂线”就是品牌定位、企业文化、消费者价值等构成的品牌“经脉”。品牌的流程设计，要求无所不在、无所不至的“经脉”及时、准确、高效、安全、保质保量地将维系“品牌生命体”刚需的“氧气”与“营养”物质运送至机体的每一个“脏器”大部件和每一个“细胞”小终端，才可保障品牌的所在和正确方向，任何一处、任何一时的“品牌”缺位，都将使经营的风险和企业的命运不确定性放大到难以估量的倍数。
【品牌包装设计】
广告大师大卫·奥格威说，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、价格、历史、文化、创意、品质、包装、广告风格等方面给消费者的印象的综合体。
包装作为产品的外衣，是产品的“视觉界面”，是产品面对消费者的“自媒体”和“说明书”。好的包装设计可以高效并准确传达品牌的概念，提升产品的品牌形象，进而促进产品的销售。同样，品牌对包装设计也有积极的促进作用，品牌文化可以赋予包装设计无穷的魅力与启示。充分了解品牌的属性及定位，运用专业的包装设计方法，可以为产品的品牌价值添砖加瓦，为品牌形象价值的延续提供新的活力。
“包装是品牌的第一媒体”。包装凝结了企业、产品、品牌重要的信息，承载着企业核心价值观、使命愿景、品牌定位、消费者需求、时代风尚、科技水平、设计者与制作者艺术理想等多维信息，充满了对“真善美”的赞美和对“假恶丑”的鄙夷。因此，品牌包装设计就是品牌的视觉化，就是品牌的“超级符号”，似仪式，如盛典。
让品牌包装设计参与高效营销和低成本快速传播，是企业与设计者的追求。因此，寻找并打造“超级符号”，就成了捷径，这就需要创意设计者“追求”用积淀在思想文化河床上的那些代表灵感、智慧的符号语言（图、形、象、义、色、语、音），向上沟通甲方“要求”，向下接通消费者“需求”（集体潜意识），让“三求同点，三点一线”。
北京红星股份有限公司生产的“红星二锅头”是北京市民的餐桌酒，一直受到老百姓的喜爱。然而，由于在产品包装上一直是一副“老面孔”，曾使得红星二锅头始终走在白酒低端市场，无法获取更高的经济效益。而“红星青花瓷珍品二锅头”在产品包装上融入中国古代文化的精华元素，酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型，酒盒图案以中华龙为主体，配以紫红木托，整体颜色构成以红、白、蓝为主，凸显典型中华文化特色。
“它的推出，使得红星二锅头单一的低端形象得到了彻底的颠覆，不但创造了优异的经济效益，还提高了公司形象、产品形象和品牌形象。”红星青花瓷珍品二锅头在市场上的销售价格高达200多元，而普通的红星二锅头酒仅为五六元。该包装在中国第二届外观设计专利大赛颁奖典礼上荣获银奖。继而，红星公司又推出了红星金樽、金牌红星、百年红星等多款带有中国传统文化元素包装的高档白酒。
品牌logo创意设计三型——类型、原型、造型
Logo，起源于希腊语：logos，意思是“文字”，可以追溯到上古时代的“图腾”，女娲氏族的蛇图腾，夏禹祖先的黄熊图腾，还有其他部落民族的太阳、月亮、乌鸦图腾等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽；国家产生后，又演变成国旗、国徽。
古人在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等，亦即《周礼》所说的“物勒工名，以考其诚”；现在我们为商品、企业、网站等实体组织、物品或者活动等设计标志。
为了在最有效的空间内实现最大的视觉识别功能，作为具有传媒特性的logo，一般是通过特示图案、特示文字及其组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流、传播，从而激发、引导受众兴趣，达到区别组织和产品、增强美誉、提高记忆等目的。
【类型】
品牌Logo作为品牌信息的重要载体，具有指称识别、信息压缩、行动指令三大功能，在创意设计时，除了极力追求“指称最强势、最明确，信息浓缩量最大、最强、最准确，行为意志力最强，对人的行为影响力最强，影响的人最多”外，使logo具备品牌所在行业属性信息，对建立品牌识别、树立市场壁垒、确立竞争地位及消费者认知，具有十分重要的营销价值和传播意义，也便于品牌资产的引流与沉淀。
麦当劳（McDonalds）是世界最著名的快餐连锁品牌，在全世界一百多个国家拥有超过23000家连锁餐厅。麦当劳标志成为了麦当劳品牌资本与全球化的标志。M标志的金色拱形图案是今天最为著名的标志之一，简洁的M和传统的红黄色彩已然成为世界上最著名的品牌特征。即使在世界任何一个城市独立使用金色的拱形门“M”，人们也知道是麦当劳。
再如，一看到两头犍牛对顶着一轮红彤彤太阳的Logo，就知道是“你的能量超乎你想象”的中国市场第一功能饮料品牌“红牛”；一看到红色易拉罐，即使没发现“王老吉”三字品名，那火