每一个人都是产品信息和市场营销活动的对象

消费者每天都会受到数以千计的产品广告和促销信息的狂轰滥炸。从早上睁开眼到晚上上床睡觉，人们无时无刻不受到产品广告信息的影响；在产品生产者看来，每一个人都是产品信息和市场营销活动的对象。

 

在中国改革开放30年中，营销活动经历了五个阶段：胆量取胜、音量取胜、创意取胜、整合取胜、品牌取胜。改革开放之初，一部分有胆量的企业首先胜出。面对价格昂贵且难以估量成效的媒体，他们抢先一步，率先占领市场。这是第一阶段，胆量取胜。当大部分企业经营者觉悟以后，投放量、投放密度成为吸引消费者的重要因素，音量成为杀手锏，市场发展到了第二阶段，音量取胜。随着企业数量的增加，想以音量取胜已十分困难，新颖独特变得十分重要，市场进入创意取胜阶段。市场发展到现在，媒体碎片化，消费者更加理性，要使品牌受到关注，要突破媒体混乱异常困难，传播已很难靠某一种手段取胜，必须实现内容、手段与媒介的整合才能取得好的效果。

内容整合首先要设计一个清晰的品牌定位，这种独一无二的定位是建立在完善的品牌理念之下的。对于顾客而言，购买产品不仅仅购买产品的功能，而且要购买品牌所代表的独特价值。强大的品牌意味着某些独特的价值，沃尔玛代表性价比，蒂凡尼是奢华、高贵；德国宝马汽车意味着优良的性能驱动。这就是品牌定位非常重要的原因。

 

人类的每一次进步都是对自身的突破，品牌建设也是这样。

 

第三节　城镇也需要品牌

 

 

我国已经进入城镇化加速发展的阶段。

 

新中国成立初期，我国城镇化率为10.64％，2000年城镇化率是36.2％；到2009年，城镇化率是46.6％。“十二五”期间城镇化率提高到51.5％。未来10—25年我国将有5亿—6亿农业人口转化为城镇人口，这将是人类历史上规模最大的社会与地理变迁之一。

 

诺贝尔经济学奖获得者、美国经济学家斯蒂格利茨曾经预言，有两件大事将影响未来世界经济的发展，其中之一就是中国城镇化发展。

 

城镇化首先需要城市自身的发展。

 

改革开放后我国城市发展大致经历了三个阶段：景点思维、项目思维、品牌化思维。

 

景点思维是希望通过景点的建设、开发来吸引和留住游客，各地人造景观一哄而上，结果留下一批投资巨大而游客稀少的“主题公园”。

 

项目思维，就是寄望于一个或几个“大项目”能带旺城镇的经济，招商成为最重要的工作，招商引资成为考核干部的重要指标。项目思维往往成了“押宝思维”，眼睛向外，最终反而限制了自己的思维，看不见自己真正珍贵、自然、文化的价值。比如有的城镇毁掉青山绿水，大建污染超标的工业项目，为了短期经济利益毁掉了生态环境。那么，等到明白了青山绿水也是宝贵资源，回头再治理时，不仅成本代价昂贵，而且失去了原生态的韵味，“山已不是那山，水已不是那水”。

 

品牌化思维，像运营品牌一样运营城市，像营销品牌一样营销城市。一些思维前卫的城市迈出了重要一步，并且结出了累累硕果。

 

随着中国改革开放的进程，城市的形象建设不再停留在美化市容的表层，吸引投资促进本地经济的巨大动力驱使城市将自己像商品一样包装和品牌化。另外，全国统一的要素市场开始形成，城市住宅、教育、医疗、养老等各项改革不断深化，各个城市要吸引投资者、旅游者，纷纷打出品牌的旗帜。