那么把它作为品牌故事便是合格的

　　例如，碧螺春的品牌故事源自乾隆皇帝与碧螺春的传说，“皇后香菇”的品牌故事讲述的是一位皇后与香菇的故事；风景区也往往会借助名人传说或历史故事来提高品牌的知名度。将名人的传说或历史故事通过融合、嫁接、改编等手段转变成自己的品牌故事，可以通过塑造人物形象来凸显品牌的精神内涵，在吸引消费者的用时，也能将品牌形象以名人的形象烙印在他们心中，并对他们的消费观产生影响。

　　借助创意和设计来构造一个“真实”的品牌故事，比如德芙巧克力、百利皮鞋、光明酸奶莫斯利安等的品牌故事。“真实”的品牌故事并不一定是真实存在的故事，也可以是精心设计、杜撰而成。一个企业完全可以通过虚构一个主人公，然后再精心设计一个主题、一些情节来构成一个完整的品牌故事，只要这个故事能打动消费者就可以了。

　　事实上，无论是通过何种方法设计出的品牌故事，只要能保证这一故事便于传播，并能使消费大众津津乐道，那么把它作为品牌故事便是合格的。优秀的品牌故事通常都是饱含深情的，它可以通过情感传递赋予品牌一种力量，而这种力量的本质是一种价值观念，我们称之为“品牌价值观”。消费者能与品牌产生情感共鸣，主要是因为他们从品牌故事中体会到了这种价值观，他们对这种价值观的认同会演化成对品牌本身的认同。消费者对品牌的认同对企业来说是一笔无形的财富，它能够持续赋予品牌生命力，让品牌充满无穷魅力和吸引力。

　　3.小产品也能拥有大品牌

　　如果有人问世界上最好的冰激凌是哪一款，很多人会毫不犹豫地回答“哈根达斯”。一款冰激凌何以有如此大的魅力，竟能得到如此坚定的认可？事实上，任何一个品牌要想成为世界之最都是需要勇气的，但是勇气要有实力来支撑的，如果一个企业没有实力还贪恋虚名，那它只能是徒有虚名，无法得到长远发展。哈根达斯这一品牌是有智慧的，它的智慧主要源自它的创始人鲁本·马塔斯。

　　马塔斯原是波兰人，年少时，他与母亲一起移民到了纽约。为了生计，马塔斯17岁就做起了生意，他每天的工作就是将自制的冰激凌和水果冰搬到马车上，然后由马车拉到纽约的布朗克斯大街上叫卖。

　　年少的马塔斯是一个生性浪漫、热爱自由的人，他的理想是成为一个伟大的背包客，独自游遍整个欧洲。1920年，马塔斯前往意大利，游览了当时欧洲著名城市罗马。罗马交通便捷、经济发达，拥有众多的名胜古迹，吸引了很多热爱建筑艺术和历史文化的人，马塔斯就是他们中的一员。罗马美轮美奂的建筑和浓厚的历史文化让马塔斯叹为观止，他决定在此住上一段时间，好好体验一下地中海风情。

　　那时的罗马正处于盛夏时节，当地人喜欢到冰室购买冰制品和冷果汁解暑。在好奇心的驱使下，马塔斯对意大利的传统冰室产生了兴趣。这里的冷饮不像美国那样廉价，它们虽然价格昂贵，但供不应求。于是，马塔斯决定在此拜师学艺，立志成为一个出色的冰制品大师。

　　罗马的制冰技术来源于中国，13世纪，意大利伟大的旅行家马可·波罗将唐朝的制冰技术带到了西方，从此以后，欧洲人民便有了清凉可口的冰镇果汁用以解暑。文艺复兴时期，意大利厨师将乳制品与冰块放在一起制成了最简单的冰激凌。随后，制作冰淇淋的秘方被英、法两国的皇室厨师掌握。后来，冰淇淋的秘方被一位富商得到，冰淇淋便在欧洲民间流行开来。

　　马塔斯在罗马掌握了制冰技术后，离开从意大利，前往北欧的丹麦。途中，马塔斯巧遇女孩乔·贝列娜，第一眼看到这位蓝眼睛的美丽姑娘，马塔斯便被她迷住了。碰巧的是，贝列娜也对马塔斯一见钟情，两人很快坠入了爱河，马塔斯甚至不顾一切地想要娶贝列娜。世事难料，贝列娜的家人强烈反对他们的婚事，因为他们非常嫌弃这位来自美国的穷小子，并扬言，除非马塔斯能提供丰厚的聘礼，否则绝不会将女儿嫁给他。为了和心爱的女孩在一起，马塔斯重返美国，他决心用在罗马学到的手艺创业致富，娶回心爱的贝列娜。

　　1921年，22岁的马塔斯回到纽约，他决定从水果冰生意做起。马塔斯的这个想法主要也源自他的爱情，因为在他所有的作品中，牛奶水果冰曾经是贝列娜最喜爱的食物。在爱情的驱使下，马塔斯不辞辛苦、夜以继日地制作他的意式水果冰。不久，他的第一家意式水果冰店正式开张，但为店铺取名时，他却犯了难。最终，马塔斯回想起与贝列娜在一起的美好时光，并由此产生灵感，为自己的水果冰起了一个好听的欧式名字Haagen-Dazs。这是丹麦语中的音节，没有具体的意思，只为纪念马塔斯的爱情，每当人们提到这个名字，马塔斯心中最柔软的地方就会被触动。这个名字让马塔斯倍感亲切，他认为人们只要提到它便可以产生新鲜、天然、健康以及高品质的感觉，而这些也是人们对马塔斯自制冰淇淋的感觉。

　　马塔斯的意式冰淇淋一经推出，便掀起了一阵销售狂潮。意式制冰手艺和上好的原料使冰淇淋的口味备受美国