可能还会耳熟能详

　　2.主打产品落后

　　许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变，缺乏创新，还自认为越老越好。产品老化带来品牌的老化，渐渐被追逐时尚的消费者视为蔽履而弃之墙角。

　　南方黑芝麻糊曾经辉煌一时，然而，在20年时间里，其产品包装、口味、配方一成不变，品牌形象陈旧落伍，结果消费者渐行渐远，产品在货架被边缘化。调查发现，黑芝麻糊本身符合健康时尚，老少皆宜，问题出在品牌形象及产品消费形式的老化上。后来南方企业以“黑芝麻中国滋养”为核心，力邀当红巨星王力宏为形象代言人，推出了全新杯装和罐装黑芝麻糊产品，迅速打开市场，南方黑芝麻糊又焕发出第二次青春。

　　3.市场人气下降

　　许多老化的品牌在市场上有一定的知名度，甚至还耳熟能详，然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降，消费者虽然知道它，但却不会考虑购买它，于是品牌的产品销量逐渐下降，市场份额日益萎缩。

　　孔府家酒、孔府宴酒可谓家喻户晓，“孔府家酒，叫人想家”，“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语还清晰在耳，然而消费者就是不买账，主要原因就是品牌形象老化，市场人气严重下降。

　　2007年，李宁公司聘请ZIBA调研李宁品牌的现状，结论是品牌老化严重，缺乏新生代追逐的流行时尚。体育产品的消费群体介于15～45岁，而李宁的核心消费群体在35～45岁。李宁品牌的忠诚消费者大多是崇拜李宁的那代人，在新生代中并没有多少人气。相反，深谙品牌之道的耐克、阿迪达斯带着由全球当红体育和时尚明星演绎的各类广告，到中国造梦，成为年轻人追逐的目标。

　　二、品牌何以会“慢慢变老”？

　　品牌老化带来的伤害是致命的，那么，品牌何以会“慢慢变老”呢？

　　1.消费者喜新厌旧是品牌老化的主因

　　根据马斯洛的需求层次理论，当人的低层次的需要基本得到满足以后，它的激励作用就会降低，于是就会被其他高层次的需要取而代之。

　　人的这种心理反映到品牌需求上来也是同样。随着生活水准的提高，人的消费品味越来越高，不但追求功能性需求，还追求精神性需求，当消费者从某个品牌所获得的需求满足后，品牌若不能把握时代脉搏，及时注入新的时尚元素，给消费者更多的新鲜感，则会给人以“落伍、过时、不合潮流”的印象，使消费者逐渐丧失兴趣进而被淡忘。喜新厌旧是人的天性，人的这一本能心理，正是品牌老化的根本原因所在。

　　2.科技发展日新月异是品牌的催老剂

　　随着知识经济的发展，科学技术进步一日千里，科技的创新发展也加速了产品更新换代的速度，更好、更新、更强的产品像雨后春笋，层出不穷。比如苹果公司推出iPhone手机，带来手机产业的革命，让传统手机黯然失色；数码相机的问世及快速发展使传统相机和胶卷制造业难以生存；互联网的迅猛发展给报刊、邮政等行业造成沖击。

　　企业在市场前进的浪潮中，就如同“逆水行舟，不进则退”。面对消费者越来越大的选择余地和日益挑剔的目光，一个品牌如果在产品研发上因循守旧，缺乏创新，或推出了一个产品以后，便“一招先，吃遍天”，则很容易被日新月异的市场所淘汰。

　　3.市场竞争激烈加速品牌的推陈出新

　　市场竞争的白热化催生了新品牌的不断涌现，例如，在20世纪50年代，美国消费者只能在通用汽车、福特、克莱斯勒等几种汽车中挑选，而今天，美国消费者可以从通用汽车、福特、克莱斯勒、本田、丰田、三菱、日产、马自达、宝马、大众、奔驰、雷诺、现代和沃尔沃等几十种中任意选择。

　　品牌的层出不穷导致消费者选择的余地越来越大，然而老品牌面对的竞争压力也越来越大。“长江后浪推前浪”，老品牌如果不能及时给品牌注入新鲜元素，则很可能被“后起之秀”所替代。

　　4.品牌管理乏力加快品牌的老化进程

　　许多企业对品牌管理的认识并不深刻，总以为品牌就是名牌，于是品牌打造开始轰轰烈烈，一掷千金，一旦品牌家喻户晓，一举成名后，便坐享其成而疏于管理。品牌由于缺少精心的管理和维护，原来树立的良好形象经受着时间的侵蚀而慢慢淡去，品牌很快变成风烛残年的老人，进而被消费者拋进记忆的垃圾袋中。

　　曾经辉煌的中国茶饮料大王旭日升，在2000年排名中国饮料10强第2位，并一度占居茶饮料的70％市场份额，然而由于品牌管理不善，到2001年年底市场份额降至30％，2002年下半年停止铺货，2004年旭日升品牌淡出视线，归于沉寂。

　　三、品牌老化的危害

　　品牌老化对一个品牌的危害是巨大的，甚至会使品牌从此一蹶不振，销声匿迹。

　　品牌一旦老化就如同贴上“落伍”的标签，让消费者“退避三舍”。提起老化的牌子许多人都知道，可能还会耳熟能详，但在购物的时候则不会被考虑在内，因为人都是喜新厌旧的，谁愿意与“落伍”为伴呢？因此，老化的品牌不仅很难争取到更多的新顾客，而且还会丢失掉许多老顾客，有可能从此一蹶不振，成为日暮西山的衰退品牌。

　　此外，品牌老化的印象在消费者心中一旦形成就很难逆转，老化品牌的高知名度恰恰成为难以逆转的羁绊，因为很少有人愿意再进一步了解一个他们已经很熟悉的“落伍”品牌。消费者转移品牌偏好，舍弃老品牌，追逐新品牌是极其自然的事情。比如白酒行业的过气名牌孔府家酒、