博客口碑营销的优势

       博客口碑营销的优势

       ： 72博客口碑营销，又称博客主题营销，是指让多个博客以产品为主题撰写用户体验文章，从用户的角度进行产品体验营销。Stormhoek该案一直被认为是博客口碑营销的始作俑者。Stormhoek它是英国的一家小葡萄酒制造商，其产品被称为新西兰最好的酿造技术和南非葡萄的最佳组合。Stormhoek是家小企业，没有钱投放广告，于是他们就创造出一种崭新的营销方式：在2005年，他们给博客作者们送出去了大约100瓶葡萄酒。收到酒的博客作者们对此颇感意外，纷纷在自己的博客上撰文谈及此事以及品尝酒后的感受。因为厂家选择的这些博客作者本身有相当的影响力，而且博客与博客之间又有大量链接与互访，他们之间的交流又辐射到更多的博客群体。不到一年时间，通过博客之间的口口相传，这家酒厂的葡萄酒销量大增（见图3.2）。Stormhoek人们一直在谈论这个案例。Stormhoek这种体验式网络营销方式的成功受到业内人士的青睐，这种通过博客进行的体验式营销也逐渐被引入中国。与传统的口碑传播方式相比，基于互联网的口碑传播方式在传播速度和范围上有了质的飞跃，因此广告效果也呈几何级数增长。以博客为载体的口碑传播具有受众准确、信任度高的特点，在提升企业品牌的同时更容易激发销售行为。博客口碑传播有以下优点:成本低、性价比高；传播受众目标准确，直接激发潜在消费者；是培养消费者忠诚度最快、最好的方式，可以大大提高搜索引擎结果，长期持续传播；网络传播速度更快，传播范围更广，现代营销人员认为是具有病毒特征的营销模式。