什么是公关新闻传播？
什么是公关新闻传播？
44公关新闻传播是企业企业以新闻报道的形式为公众提供信息，吸引目标受众的注意，从而达到扩大品牌知名度、提高品牌声誉的目的。公共关系新闻传播具有可信度高、传播范围广、传播成本低的特点。企业在使用新闻媒体进行公共关系传播活动时，应注意以下两个环节：首先，必须熟悉新闻媒体的特点，这是企业处理媒体关系的前提。只有掌握了媒体本身的特点，企业才能根据自身业务发展战略的需要，正确选择合适的媒体，开展有利于品牌形象的新闻传播活动。二是努力与新闻界建立友好关系，积极向新闻界提供有价值的信息，规划和开展各种新闻传播活动，加深与新闻界的友谊。新闻传播活动的形式主要包括以下几种类型：（1）及时、积极地向媒体提供有价值的信息。这些都可以为企业提供更有价值的新闻材料。也更有利。然而，对于企业提供的新闻材料，媒体的使用一般非常有限。后者的新闻材料涉及慈善、环保、减排、节能等公益信息。由于企业提供的这些新闻材料是为了利他主义，媒体更愿意使用这些新闻材料。（2）组织一次新闻发布会。新闻发布会，又称新闻发布会，是指邀请新闻记者以社会组织的名义参加，组织者指定专人向记者宣布重要信息，并接受记者采访，借助媒体机构向公众传播的特别会议。企业或组织召开新闻发布会的目的是通过公共媒体快速向公众传播相关企业或品牌的相关信息。企业或组织举办新闻发布会的主要动机有两种：一是向各行各业公布企业或组织最近制定和实施的相关产品的生产、销售、管理、环境保护等方面的重大误解，以减少近年来对公众的重大误解。许多企业通过向公众开放的方式与目标受众进行人际接触，以传达企业的整体信息。从企业的角度来看，可以向公众展示企业内部整洁的环境、先进的技术、科学的管理、高素质的员工和企业对社区和社会的贡献，也可以通过企业的发展历史和企业的经营目标向公众展示企业的过去、现在和未来，使公众对企业品牌有更坚定的信心。企业向公众开放其日常经营的实际情况是试图用具体的事实说服公众。这种策略往往比其他沟通方式更有效。例如，在苏联切尔诺贝利核电站发生核泄漏事故后，香港各行各业对广东大亚湾核电站表示了严重的担忧。经过公众报道，企业在不损害现场公共关系事件的前提下，迅速向公众选关系事件的实际情况是指在不损害现场公共关系事件的情况下进行公共选择。（4）在规划香港公共关系事件的前提下，这是指企业向公共关系事件的实际情况。有计划地规划和组织具有新闻价值的活动和事件，创造新闻热点，使企业成为新闻报道的主角，达到扩大企业知名度的目的。规划新闻事件是企业相关人员开展一系列有针对性、有创新的公关沟通活动，旨在促进企业品牌通过规划事件引起的轰动效应受到广大目标受众的关注。例如，2014年1月12日，由中国最大的民营润滑油企业龙盘科技精心策划的飞跃冰河"该活动取得了圆满成功，成为各大新闻媒体积极报道的新闻事件，对龙盘润滑油提升品牌知名度发挥了重要作用。