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网络媒体选择的标准有哪些

发布时间:2022-05-16 09:01人气:

  网络媒体选择的标准有哪些

  : 62网络媒体选择的标准大体有如下七个:一是社会影响力。一般来说,媒体的社会影响力是指媒体影响读者及社会的能力,是评价传统的大众媒体的一个非常重要的指标。如新华社、南方周末报社通过长期的高质量、高可信度以及权威性高的媒体报道,具有较强的社会影响力。社会影响力同时也是衡量媒体市场表现能力的综合性指标。把社会影响力引入到网络媒体,体现了提高网络媒体的质量和水准的理念。评价网络媒体的社会影响力的指标主要有:用户的规模,用户使用的信息广度和深度,信息内容的原创性、权威性、更新速度等,以及网站自身提供的使用服务①。二是活跃度。活跃度是指网站注册会员或者网民的活跃程度,如网络新闻的评论多少、论坛会员的发帖和跟帖的速度和频率等。活跃度越高,反映该网站人气越旺,用户越深度参与。三是公正度。由于互联网信息鱼龙混杂,和传统媒体相比真实性较弱,所以,一个网站的信息是否真实公正,也成为考量网络媒体质量的指标。四是Alexa排名。Alexa是Amazon公司的一个子公司,成立于1996年,是InternetArchive的一个分支。Alexa通过Alexa工具条来收集用户的资料,以便统计网站流量和排名。Alexa的排名积分主要计算参数有两个:REACH和PVOREACH是同一天内每百万Alexa活跃用户里访问网站的数量,PV是平均每天访问你的网站的Alexa用户平均访问的页面数量。Alexa排名反映的是每天有多少用户访问你的网站。当然,如果用户没有安装Alexa工具条,是统计不到的,所以Alexa的统计数据也具有片面性。五是注册会员数。注册会员数指的是在该网站注册的用户;注册会员数反映的是网站固定的、长期和稳定的受众或用户。六是受众类别。在投放网络媒体时,要充分考虑受众类别与网络公关目标公众的一致性。如凤凰网的用户学历程度偏高,荆楚网主要定位于湖北的用户。七是精准度。指的是在选择网络公关媒体时,要充分考量网站用户和网络公关公众的精准程度或关联程度。在选择网站时考虑精准度,充分体现了网络时代精准营销的思想。总体来看,“社会影响力”以及“活跃度”是选择网络公关媒体时最重要的指标,而“公正度”、“Alexa排名”等指标则其次。在选择综合门户与垂直门户等正式内容来源网站时,都很关注网站的流量。不过在选择综合门户时,一般侧重“社会影响力”与“公正度”这两个指标,在选择垂直门户网站时,往往侧重“注册会员数”、“受众类别”及“精准度(关联度)”等指标。

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