广告或公关成就品牌

       广告还是公关成就品牌

       : 39什么造就了一个品牌？大多数营销从业者的第一反应是“广告”。广告可以通过大量的媒体在短时间内快速向消费者推送品牌信息。每年，广告投入巨大，各种广告创意和奖项铺天盖地而来，使得“广告”，一个充满关注度的词，在营销领域发挥着重要作用。令人惊讶的是，这本书的作者提出了“公关第一，广告第二”的理念来塑造品牌。半信半疑地看完整本书，他不得不说，他给品牌带来了不同的视角。1.可信度：广告来自于品牌的自言自语，很难通过电视、户外、报纸等方式进入。它需要重复才能形成记忆和其他特征，这无疑导致了低可信度。当新品牌没有得到认可和声誉时，很难通过低可信度的广告说服消费者，投资回报率也很低。.成本：生活中压倒性的广告内容和丰富的广告形式导致广告量增加，效果下降。创造力和艺术表达已成为争夺注意力的重要途径之一。艺术不能用价格来衡量，这增加了广告制作的成本。.效果：意想不到的创意，变化趋势的传播活动，强制性的行业奖项是赢得客户的重要手段。没有一个品牌经理希望他在任期间的工作很少受到表扬。创造力与可信度的矛盾、变革与品牌资产积累的冲突、广告奖项与销售转型的矛盾，都需要唤起从业者对广告在营销中应该发挥的作用的新思考。公共关系应该先于广告的原因：1）新品牌更有新闻价值。并非所有品牌都能赢得媒体报道的兴趣。除了优秀的科技能力、巧妙的产品设计、独特的品牌定位等公关潜力点外，信息的及时性也是媒体报道的原因之一。媒体不愿意主动报道长期被广告轰炸的品牌信息。PR更容易进入消费者的脑海。当消费者接触到新事物时，他们更愿意相信朋友KOL、新闻媒体和其他第三方信息比广告更可信。在品牌建立的早期阶段，通过这种软文本更容易占据消费者的思想，形成品牌印象。在早期设置品牌名称、产品设计和业务范围时，应考虑公共关系的潜力。不要指望在你有潜力后立即得到顶级媒体的报道。新品牌的公共关系需要沉淀和时间，从小媒体到大媒体。当信息达到一定水平时，注意控制。过多的火是一种趋势，很容易过时。品牌化后，品牌延伸谨慎，容易模糊品牌定位。没有人会买高露洁厕所。除上述描述外，作者还区分了公共关系和广告：1.广告以自我为主，以品牌僵化为主；它以不同媒体的统一主题，通过视觉和爆炸力触及每个人；非常昂贵（交付/生产成本）和死气沉沉（没有人会看旧广告）。.公共关系是第三方的主导和软的；一个事件导致一个事件，慢慢积累，传播到一些人，是一种线性关系；便宜（品牌投资少），永恒（新闻积累/资产沉淀）。根据其不同的特点，作者的核心观点是，营销人员不仅要关注广告，还要根据品牌的不同阶段采取不同的营销措施。对于新品牌来说，公共关系是一种更聪明的方式。品牌成熟后，我们可以通过广告保持公共关系塑造的品牌形象，不时提醒消费者自己的品牌定位。