B如何玩梗触站品牌营销？对话Z世代

B如何玩梗触站品牌营销？Z世代对话？

B站还在用传统语言对话Z世代吗？Z为什么世代对你的营销内容不感兴趣？如何真正接触B站用户？本文分析了B站用户为B站梗文化品牌如何玩梗买单。BZ世代(1995-2009年出生)聚集了大量人群，Z作为互联网的土著人，他们追求潮流和个人主义。Z世代也是梗文化的先锋群体，他们玩梗，B站就是Z世代玩梗的首要平台，B弹幕和评论区一直是B站用户玩梗的主要方式。要实现品牌的年轻化，就必须和Z世代玩。学习B站用户语言对话Z代，有利于提高品牌接受度，焕发品牌形象。举个简单的例子，奥迪使用瑞思拜、身临其境、好家伙等词是当今互联网上最流行的语言，可以让B站用户更快地替换场景，了解视频主题，优化沟通效果。内容是抓住B站用户心智的重要一步。招商银行官方号创造了原生梗招商银行特供，发布了国风舞蹈视频。视频中的舞者是招商银行特供——娴娴，外表美丽清新，舞蹈灵动优雅，场景搭建和服装成功吸引了大量哔哩哔哩用户瓜数据（B数据显示，视频播放量达到74.4w，弹幕数5565。此时娴娴是一个新的梗，从视频评论热词top可见大家一直在讨论娴娴、招行。还有其他官方来玩梗应援，唯品会被娴娴骗走。王老吉的官方账号甚至用自己熟悉的产品广告词蹭了一波热度。品牌造梗，融梗，吸引哔哩哔哩用户玩梗，满足品牌营销效果。品牌应该如何充分利用B站的梗文化？首先，我们应该学会及时使用梗，摩擦当前热梗的热量，利用热流为品牌推广创造动力。如果我们不能及时跟上热点，就不要盲目追随潮流。也许当品牌还在规划的时候，风已经过去了，消费者也不感兴趣。蜜雪冰城官方号采用了外网最火的视频，二创了鬼畜视频，B站内用户纷纷在弹幕上刷梗，蜜雪冰城这波紧跟时事也让蜜雪冰城这个品牌在B站再次走红。其次，要让梗融入品牌推广，选择符合品牌调性的梗进行二创1 1>2的效果。梗作为一种元素，应该是锦上添花，而不是喧宾夺主。小米推出新品游戏本搭载RTX? 3060光追独特，结合奥特曼追光梗为产品造势。最后，适度使用，不合时宜的笑话会引起反应。简单来说，是不是所有的梗都可以用，了解梗的舆论走向，学习如何用梗，结合场景、品牌文化、产品信息适度玩梗。微海报分享分享