证明本量表具有较高的信度

　　Cronbach’s α法是从内部一致性角度来筛选条目，有17个条目因影响对应方面的内部一致性而未入选，共有43个条目入选。

　　表7-7企业品牌竞争力测评条目筛选分析结果

　　重测信度法从稳定性的角度进行条目筛选，因本次调查是将样本随机分配成两组进行信度分析，排除重测相关系数较低者，共有43个条目通过筛选。

　　以上方法各有优劣，本调查从多个角度分析各个条目，制定较严格的最终入选标准（即采用6种方法被入选达4次以上者），使每个条目都具备较好的敏感性、代表性、独立性、重要性、内部一致性和可重测性，这无疑能够提高最终测试量表的质量。通过上述6种条目分析方法，从60个条目中删除16个条目最后筛选出44个条目，建立中国自主企业品牌竞争力正式测评量表。

　　三、基于探索性因子分析的量表测试与检验

　　根据以上6种条目筛选方法，60个测项总计删除了16个，形成包含44个测项的5个企业品牌竞争力子量表，运用IBMSPSS19.0统计软件对样本做探索性因子分析（EFA），屏蔽删除选项，分别得出每个子量表正交旋转后的公共因子、各因子载荷、特征值，以及其对总体方差贡献率等结果，从而可以判断子量表的信度，区分效度情况。

　　（一）品牌发展力子量表的探索性因子分析

　　首先，利用探索性因子分析Cronbach’s α评估品牌发展力3个维度的可靠性，根据Nunnally的观点，Cronbach’s α在0.70以上是可接受的最小信度值。吴明隆认为，一份信度系数好的量表或问卷，其总量表信度系数最好在0.80以上，如果在0.70至0.80之间，只能算是可以接受的范围。本研究中3因子模型的各因子分量表的信度系数和总量表的信度系数均大于0.70，证明本量表具有较高的信度。

　　其次，从探索性因子分析正交旋转得出KMO（Kaiser Meyer Ollkin）和Bartlett检验结果，得到KMO测度值为0.783，Bartlett球度检验得出的相伴概率为0，小于显著性水平0.01，因此不考虑Bartlett球度检验零的假设，认为本问卷及其各因子组成项目的构建效度良好。

　　表7-8品牌发展力测项的探索性因子（EFA）分析结果

　　（二）品牌塑造力子量表的探索性因子分析

　　首先，利用探索性因子分析Cronbach’s α系数评估品牌塑造力3个维度的可靠性，根据Nunnally的观点，Cronbach’s α在0.70以上是可接受的最小信度值。由表7-9可知，本研究中3因子模型的各因子分量表的信度系数及总量表的信度系数均大于0.70，证明本量表具有较高的信度。

　　其次，从探索性因子分析正交旋转得出KMO（Kaiser Meyer Ollkin）和Bartlett检验结果，KMO测度的值为0.843，Bartlett球度检验给出的相伴概率为0，小于显著性水平0.01，因此不考虑Bartlett球度检验的零假设，认为本量表及其各因子组成项目的构建效度良好。

　　表7-9品牌塑造力测项的探索性因子（EFA）分析结果

　　（三）品牌支持力子量表的探索性因子分析

　　首先，利用探索性因子分析Cronbach’s α评估品牌支持力3个维度的可靠性，根据Nunnally的观点，Cronbach’s α在0.70以上是可接受的最小信度值。由表7-10可知，本研究中3因子模型的各因子分量表的信度系数及总量表的信度系数均大于0.70，证明本量表具有较高的信度。

　　其次，从探索性因子分析正交旋转得出KMO（Kaiser Meyer Ollkin）和Bartlett检验结果，KMO测度的值为0.889，Bartlett球度检验给出的相伴概率为0，小于显著性水平0.01，因此不考虑Bartlett球度检验的零假设，认为本量表及其各因子组成项目的构建效度良好。

　　表7-10品牌支持力测项的探索性因子（EFA）分析结果

　　（四）品牌市场力子量表的探索性因子分析

　　首先，利用探索性因子分析Cronbach’s α评估品牌市场力3个维度的可靠性，根据Nunnally的观点，Cronbach’s α在0.70以上是可接受的最小信度值。由表7-12可知，本研究中3因子模型的各因子分量表的信度系数及总量表的信度系数均大于0.70，证明本量表具有较高的信度。

　　其次，从探索性因子分析正交旋转得出KMO（Kaiser Meyer Ollkin）和Bartlett检验结果，KMO测度的值为0.777，Bartlett球度检验给出的相伴概率为0，小于显著性水平0.01，因此拒绝Bartlett球度检验的零假设，认为本量表及其各因子组成项目的构建效度良好。

　　表7-11品牌市场力测项的探索性因子（EFA）分析结果

　　（五）品牌资本力子量表的探索性因子分析

　　首先，利用探索性因子分析Cronbach’s α评估品牌资本力3个维度的可靠性，根据Nunnally的观点，Cronbach’s α在0.70以上是可接受的最小信度值。由表7-12可知，本研究中3因子模型各因子分量表的信度系数及总量表的信度系数均大于0.70，证明本量表具有较高的信度。

　　其次，从探索性因子分析正交旋转得出KMO（Kaiser Meyer Ollkin）和Bartlett检验结果，KMO测度的值为0.853，Bartlett球度检验给出的相伴概率为0，小于显著性水平0.01，因此不考虑Bartlett球度检验的零假设，认为本量表及其各因子组成项目的构建效度良好。

　　表7-12品牌资本力测项的探索性因子（EFA）分析结果

　　第八章企业品牌竞争力指数测评方法

　　第一节基于“五力测评”模型?