我国资本市场近年来得到了飞速发展

　　而公司品牌是公司形象的代表，它体现了与公司核心价值相关的特征（Balmer和Gray,2001）。从这一点看，公司品牌相关信息比较综合全面地反映了公司在产品市场的表现，它是公司财务信息与非财务信息的综合全面反映。该信息对于资本市场投资者决策具有重要的参考价值，是投资者关系管理中可以利用的重要信息资源。

　　投资者关系管理的本质及公司品牌信息的独特性质，为两者有效结合的研究提供了可能。而以往有关公司价值、信息披露、公司营销等问题研究思路和成果则为基于投资者关系视角的公司品牌研究的开展提供了理论和思维方面的指导。

　　本研究立足于资本市场，从投资者关系的视角研究公司品牌与资本市场公司价值的关系。研究过程借助了公司营销思维，从整体战略的角度开展研究设计，在此基础上，借助现有投资者关系管理框架，对公司品牌价值效应和沟通效应两方面的内容进行比较深入的探讨和实证检验。研究的目的在于：第一，尝试补充和完善现有的投资者关系管理理论内容，为上市公司投资者关系管理实践活动提供指导和理论支撑。第二，尝试公司品牌理论在资本市场的扩展和应用的机理探讨，并实证检验相应的结论。

　　二、选题意义

　　本选题的意义体现在如下几个方面。

　　（1）对投资者关系管理理论进行补充和完善，回应上市公司价值管理的需要。

　　中国经济的高速发展和企业制度创新的不断深化，给上市公司相关治理和管理的研究提供了丰富的素材。尤其是进入21世纪以来，中国股份制企业比例不断加大。据相关统计数据显示，截至2011年年底，中国上市公司总数为2342家，市值为21.48万亿元。我国资本市场近年来得到了飞速发展，股票总市值已居全球第三位，属于全球瞩目的新兴市场。上市公司如何在资本市场实施有效的价值管理问题成为中国上市公司不可回避的主题。资本市场竞争的加剧，迫使上市公司开始重新思考如何处理与资本市场各种关系尤其是投资者关系问题，投资者关系管理的作用日益凸显，面向投资者的管理问题成为公司关注的焦点。

　　传统的投资者关系管理理论和实践兴起于20世纪50年代，相关研究涉及投资者关系管理的内涵、沟通内容、投资者关系管理价值、评价指标等内容。多数研究立足于资本市场，将投资者关系管理看作一种简单的沟通工具，从沟通战术的层面关注投资者关系管理在解决上市公司与投资者信息不对称问题时的作用和效果。信息是上市公司投资者关系管理的核心要素。与此相对应，信息内容的选择和沟通问题成为投资者关系管理研究的核心。

　　在信息内容的选择方面，传统的投资者关系管理研究主要借助财务会计领域的研究思路和成果，从财务信息与非财务信息、强制性与自愿性披露信息的角度开展相关研究。在信息沟通方面，主要关注传统的单向信息沟通渠道的作用。

　　随着我国资本市场的发展完善，产品市场与资本市场的联系日益紧密。投资者对上市公司信息提供工作提出了更高的要求。除传统的财务信息外，他们更需要那些能够真实、有效地反映公司产品市场经营状况的综合性信息。同时他们对上市公司的信息沟通渠道也提出了更高的要求。

　　基于投资者关系视角的公司品牌研究为上市公司投资者关系管理工作信息的选择和传递提供了新的思路。本研究将公司品牌信息作为投资者关系管理重要的信息资源，强调通过互动沟通渠道有效沟通公司品牌信息。本文对公司品牌信息的