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其后续的影视片、周边开发

发布时间:2021-10-15 11:16人气:

  的故事,知道人们不仅想了解过去,更希望窥视未来,马斯克为人们带来了一种未来的可能性。他通过一个个创意,塑造了一个行为艺术家型的企业家,令无数网民膜拜。其创立的电动汽车品牌特斯拉也由此水涨船高,一度被誉为颠覆汽车行业之作,无数网民竞相追捧,自发地为特斯拉做宣传。

  企业家参与互动增进了品牌与消费者的情感连接

  如今消费者已经不单纯是受众,人人都可以通过互联网发声。好的营销方法是将消费者当作一个个鲜活的、有情感的人,而不是冰冷的数字。企业家代言正可以促进品牌与消费者的互动,使品牌形象不再高高在上,而是真正走入人心。只有企业家对每一个客户用心、用情,客户才会成为品牌的忠实粉丝,而这是单向的传统广告无法做到的。人的情感只有通过交流和互动才能实现共振。

  乡土乡亲的营销模式就是与粉丝做朋友。该品牌不仅命名非常接地气,其品牌创始人赵翼更是一个非常接地气的人。一个农特产品牌仅仅推行健康理念是远远不够的,赵翼将乡土乡亲打造成了一个有温度的品牌。赵翼在创新营销上可谓下了不少功夫,但是他最高明的地方还是在于他对企业家效应的利用。他不仅通过“天下网商”等新闻媒体的采访提升了知名度,参加《天天向上》等综艺节目,一下子拉近了自己与大众消费者之间的距离,还参与“农业F4”的演唱会,在中场时直接与消费者近距离互动。除此之外,赵翼还在社交媒体上与粉丝频繁互动,他风趣幽默,使消费者在对他本人的好感度提升的同时,也对乡土乡亲有了一定的好感。

  企业家既已成为备受关注的公众人物,企业家代言就成了品牌营销的“重型武器”。将企业家打造成为品牌代言人,能够成功吸引公众的注意力。消费者在看到企业家的时候就会联想到品牌或产品,由此品牌的辨识度提高。现如今,很多企业内部都会专设打造企业家形象的部门,这也从侧面证明企业家代言的营销影响力。企业家的创业故事、经营之道、传奇人生颇受粉丝追捧,将这些自然地融入品牌形象传播中,对品牌塑造有着不可小觑的作用。

  企业家的“个人品牌”往往与企业、品牌的成长有着天然的联系。品牌的成功往往就是企业家的成功,企业家的成功反过来又能帮助品牌扩大影响力。企业家的个人形象与品牌形象密不可分。可以说,企业家本身就是品牌的一个符号或印记。企业家代言自然也就成为品牌营销中极具说服力的一种方式。从松下幸之助到盛田昭夫,从丰田喜一郎到本田宗一郎,从亨利·福特到艾柯卡,创始人代言也是世界500强企业的主要营销手段。迈克尔·戴尔、杰克·韦尔奇、霍华德·舒尔茨、史蒂夫·乔布斯、埃隆·马斯克、扎克伯格、理查德·布兰森、孙正义等,以及国内的马云、史玉柱、雷军、董明珠,企业家代言已经成为一种风潮。他们宣传自己的理念,让全社会都能听到自己的声音,他们本身的曝光度也大大提高了品牌的影响力。不仅是老牌成功企业的领导者,越来越多新兴品牌的创始人也从幕后走到台前,亲自为公众展示品牌理念和价值。

  PLAN:品牌IP塑造计划

  在当今这个以差异化经营决定生死存亡的市场之中,如何做大做强品牌IP是每一个企业决策者都要关心的重点。尤其市场环境日新月异,即便是早已奠定行业地位的老字号、巨头品牌,也有必要重新审视品牌IP的塑造。因为产品老化和新消费阶层崛起决定了原有的品牌塑造体系可能已经不足以继续制胜市场,品牌必须随市场变化进行务实而精准的改变。

  建立品牌标签,保持品牌IP的活力

  如同性格是每个人的个性化标签,品牌除了独特的价值定位之外,也应具备一定的外观形象、气质及IP故事,以实现差异化的品牌塑造。在移动互联网的浪潮下,一个只明确了品牌定位和形象的企业,如果不能创新品牌内涵,缺乏品牌调性和IP故事,也是注定无法获得更多用户的情感认同的。

  IP并非商业领域的专属名词,对于大众而言,影视娱乐和文化领域的IP更为人熟知。譬如一部好莱坞大片,由IP产生的经济利润惊人,其后续的影视片、周边开发,乃至由此带来的话题流量,足以支撑起不同的产业链。伴随着移动互联网时代的到来,不管是从商业角度还是从资本角度来看,IP都被赋予了独特的文化内涵,可以通过故事的形式对品牌进行全方位的演绎和传播。很多企业领导者认为品牌营销就是建立一个有格调的形象,有一套视觉识别系统,要尽可能多地通过大量广告和店面招牌展示品牌Logo。然而,用户已经对这种品牌Logo的大量曝光产生了厌倦甚至抵触的心理,大量的品牌Logo都是一种无意义的表达,不足以被用户感知和记忆,品牌没有和用户产生精神交流,也没有被赋予独特的内涵,因此,塑造品牌IP就成为当下品牌营销升级的主要方向。IP的挖掘过程也是品牌被不断传播和塑造的过程,在多媒体极度发达的今天,有IP内容的传播和无故事内涵的泛泛传播所产生的品牌营销效果有着天壤之别。

  随着消费的升级,市场已经完成了从“生产什么,消费者就用什么”到“消费者需要什么,就生产什么”的转变。现今,进口商品蜂拥而至,产品过剩、产品同质化等问题严重,品牌如何在这样一个极度竞争化的大环境中脱颖而出,是值得所有企业深思的问题。这

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