除了涉及前述众多的自、应变量之外
h21-9不同性别中国内地“80后”、“90后”在校大学生对双面代言策略的评价呈现显著差异
h21-10不同性别中国内地“80后”、“90后”在校大学生对私密性产品的同性代言与异性代言的适用性评价呈现显著差异
h21-11代言者品德对不同性别中国内地“80后”、“90后”在校大学生的代言者信任度、代言者好感度、品牌好感度、品牌购买意愿的影响力呈现显著差异
h21-12将高代言费用现象的产生归因为代言人品德和产品质量时，不同性别中国内地“80后”、“90后”在校大学生呈现显著差异
h21-13不同性别中国内地“80后”、“90后”在校大学生对异国代言者代言本土品牌的策略适用性评价存在显著差异
三、研究设计
研究设计将详细陈述为验证上述研究假设，达到研究目的而设计的研究内容、研究变量、研究方法等。
（一）研究内容的多重设置
如前述，本实证研究要解决的是以中国内地“80后”、“90后”在校大学生为对象的品牌代言传播策略的适用性问题。而这一问题因为品牌传播中涉及的众多问题而显现出涵盖范围广、涉及命题多的特征，因此也就有了前述21个研究假设。而要验证这些研究假设，在研究内容的设计上，须以子研究的形式分别进行。本研究将分别就总体策略评价及有效代言要素、不同类型品牌代言者适用性、品牌代言传播策略应用方式的适用性、品牌代言传播策略的性别适用性等四个子题来展开。
1.总体策略评价及有效代言要素
即研究假设h1-h7，包括中国内地“80后”、“90后”在校大学生群体对品牌代言传播策略的总体评价、所喜爱代言者的最高期望接触点、代言者品德与代言效果、能维持对代言者最佳评价的品牌代言数、高代言费用的代言动机归因、有效代言要素评价等。该部分研究涉及的变量有品牌代言传播策略、策略总体评价、代言品牌数量（单一、多数）、代言者品德（信任度、好感度）、代言品牌好感度及消费意愿、代言动机归因、代言费用（高、低）、代言者接触点、有效代言要素等，其变量涉及如表6.1和6.2：表6.1自变量定义
变量定义品牌代言传播策略指品牌创造或利用代言者为品牌发言、用言论或行为推荐品牌，在各种品牌沟通活动中整合表现与品牌间的良好互动关系，集中体现品牌个性、表现品牌特质的品牌传播策略类型代言品牌数量单指一个品牌代言者在同一时间、同一地域代言品牌的数量，多重代言指一个品牌代言者在同一时期代言多个品牌代言者品德指一个代言者所具有的道德质量（moral trait），指代言者按社会规范行动时所表现出来的稳定特性或倾向代言动机指品牌代言者为品牌代言的内在原因代言者接触点指人们面对一个代言者本人及其讯息的情境、时点有效代言要素指一个代言者所具备的能够达到品牌传播效果的要素
变量定义策略总体评价指研究对象认知中对品牌代言传播策略的总体的评价代言人信任度指研究对象认知中的代言人信任，认为其可靠、专业程度代言者好感度指研究对象认知中对代言人的好感程度代言品牌好感度指研究对象认知中对品牌代言者所代言品牌的好感程度代言品牌消费意愿指研究对象认知中对品牌代言者所代言品牌的消费意愿
2.不同类型品牌代言传播策略的适用性
即研究假设h8-h17，包括中国内地“80后”、“90后”在校大学生对不同类型品牌代言者的可信度、喜爱度、吸引力、消费促进力评价，涉及不同类型的品牌代言者的可信度、喜爱度、吸引力、消费促进力、品牌记忆、品牌信任、品牌购买意愿、演艺明星以真实身份代言、演艺明星以舞台身份代言、演艺明星以角色身份代言、品牌代言活动接受度、角色扮演专家代言、异国代言者等变量。
3.品牌代言传播策略应用方式的适用性
即研究假设h18-h20，包括中国内地“80后”、“90后”在校大学生对双面代言的品牌代言者的信任度、品牌信任度，私密性产品的同性代言或异性代言的适用性，品牌信用度和品牌代言者信用度双信用度作用下的代言者影响力等，涉及代言者信任度、品牌态度、品牌传播活动态度、品牌卷入度等变量。
变量定义代言者信任度指研究对象认知中对代言人的信任，认为其可靠、专业的程度品牌态度指研究对象认知中对品牌代言者所代言的品牌的内在感受、情感和意向程度代言品牌消费意愿指研究对象认知中对品牌代言者所代言的品牌的消费意愿品牌传播活动态度指研究对象认知中对品牌代言者所代言的品牌传播活动的内在感受、情感和意向程度
4.品牌代言传播策略的性别适用性
即研究假设h21的13个研究假设，包括不同性别的中国内地“80后”、“90后”在校大学生的性别喜好、总体认知与评价、最佳接触点评价、品牌代言数适用性评价、品牌代言者适用性四要素评价、不同类型代言者适用性评价、角色扮演专家代言者的评价、双面代言适用性评价、私密性产品的同性或异性代言适用性评价等方面的差异性。除了涉及前述众多的自、应变量之外，增加了干扰变量：研究对象的性别、代言者的性别。
根据本研究目标，本研究将研究对象的年龄、学历作为控制变量。本研究将研究对象控制为在校大学生，而在校大学生的年龄在19-24周岁之间、学历为