酷开网络封保成：客厅经济升维 OTT营销正式迎来2.0时代
酷开网络封保成：客厅经济升维 OTT营销正式迎来2.0时代
随着用户使用习惯的改变，流量迁移已成为一种普遍现象。O2O将线下流量转移到线上，促成了互联网巨头美团的兴起。微信吸收了原来的QQ巨大的用户群已经成为移动互联网时代的一艘巨轮。在电视行业，智能电视正成为一个巨大的流量池，不仅挽救了传统电视衰落的困境，而且创造了客厅经济的新时代。最近，深圳酷开网络技术有限公司执行副总裁冯宝成表示，目前客厅经济正在经历从家庭客厅到客厅智能大屏幕电视的升级，同时，OTT营销环境也在经历巨大的创新，正式进入2.0时代(图片转自网络，版权归原作者所有)电视终端红利显示 OTT行业标准化助推2.0时代数据显示，2016年OTT智能电视激活量9729万台，截止2019年上半年，激活量增长到19399万台，三年的时间增长翻倍。智能电视的出货量远高于传统电视，已经成为家庭第一入口。巨大的流量红利带来显着的行业机会，以酷开网络为例，目前其拥有自有终端3882万，外发终端2100万，处于行业领先地位，巨大的终端量成为实现其营销价值的前提。OTT大屏幕的营销价值从何而来？可以说，电视信号源将继续带来电视终端流量红利。直播和点播服务相互竞争，导致桌面的高切换和使用。可以预桌面电视终端红利将大幅增长。从路径上看，IPTV、有线电视界面位于智能电视桌面后面。智能电视受益于其终端第一路径的优势，用户想要打开它IPTV还是DTV还是OTT点播时，智能电视桌面可以作为第二入口享受流量红利。在未来直播和点播服务的差异化竞争下，桌面将被高度切换，桌面第二入口将有显著的增长红利。然而，随着行业的井喷式发展，有各种野蛮的增长。OTT市场营销面临着许多问题。例如，虚假流量泛滥、广告种类复杂、定价不同，不仅让广告商不知所措，也让老鼠屎坏了一锅汤。为规范行业发展，以酷开网络为首的八家制造商加入中国电子视频行业协会并成立OTT分会，目的是统一行业标准，共同抑制行业混乱的产生和传播，帮助客厅经济升级，引领OTT营销走向2.0时代(图片转自网络，版权归原作者所有)客厅经济升级必然，OTT营销将迎来三大趋势OTT行业升维革命的关键在于通过构建智能营销体系来完善OTT大屏幕营销价值的含金量，提高品牌营销效率。酷开网络封保成表示，OTT营销2.0时代最明显的三个趋势是OTT市场营销正朝着准确交付、整合营销和室内外整合的方向发展。互联网广告往往经历了广泛传播到准确交付的演变过程。例如，搜索广告和门户广告，然后到今天的基于地理位置的广告，演变的逻辑是一致的。OTT在营销领域，从广撒网的强曝光媒体到效果媒体的准确接触也是大势所趋。OTT大屏幕不再用简单的广告打开来衡量投放价值，而是用用户肖像和准确的数据来匹配未来AI智能设备的相互集成释放OTT大屏幕价值，进而提高行业的整体认知度。这不仅对终端的覆盖规模提出了很高的要求，更需要通过技术和数据链接多屏幕智能营销矩阵，真正提高品牌营销效率。如今，酷开放网络不仅通过大屏幕小屏幕联动实现了基于动态家庭肖像的更准确的用户洞察力，而且开启了后链时代，从发布、显示、监控、分析、跟踪一系列营销生态闭环工具，具有强大的曝光媒体渠道效果优化能力，不仅基于源DMP技术人群定向投放，通过广告效果链接验证，指导二次营销，实现广告效果的持续优化。酷开网发布OTT大屏幕指数是后链路时代的典型产物。OTT大屏幕的流量红利不仅仅是开机广告的昙花一现。交互路径流量、活动流量等长尾价值也逐步发展，整合营销成为享受OTT流量红利更明智。数据显示，目前，OTT终端日平均启动时间近5小时，OTT终端系统的停留比例高达73.2%，为了充分挖掘超高平均持续时间背后的价值，酷开网开发了24种广告形式，根据用户从启动到观看到互动的行为路径进行无缝连接和覆盖。在大数据能力的支持下，酷开网络还可以将用户分为不同营销阶段的目标群体，从关注、兴趣、互动到行动，为消费者开辟不同的决策路径。例如，利用高视觉影响的品牌展示广告来提高曝光率，通过定制和跨屏幕集成的精确广告推送来激发用户的兴趣，通过互动广告来增强消费者与产品的互动体验，并增加一些线索来收集和促进决策。OTT除了挖掘客厅的家庭场景外，营销的提升也体现在打破空间的局限性，开始从室内到室外的融合。酷开网络作为中国更大的网络OTT该平台具有开放室内外全场景营销的独特自然优势。酷开放网络联合创建全国文化博物馆（旅游）广播网络，以湖南为起点，布局全国主要文化旅游景点，形成辐射全国的文化旅游屏幕媒体阵地，根据文化产业、博物馆、旅游景点创造户外场景。目前，户外大屏幕矩阵已实现了湖南、江苏、陕西的高覆盖范围辐射，并基于创维30年沉淀的3万多家门店进行线下联合推广和营销。通过在全国建立成千上万的区域户外大屏幕 商店，一个覆盖室内外，形成了线上线下营销网络，全饱和接触为广告商提供了无死角的商业价值OTT新的营销故事篇章。无论是龙头厂商的营销创新还是OTT行业步伐统一，无论是关注客厅场景的深度挖掘还是户外整合的新趋势，我们都可以看到，在2.0是时代在市场面前呈现的OTT大屏幕更成熟、更具延展性的新客厅经济维护的直接表现，也是智能电视营销时代的变化。（注：本文的图片和材料均来自网络，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）