苏泊尔联合天猫超级品牌日，深化品牌年轻化升级
苏泊尔联合天猫超级品牌日，深化品牌年轻化升级
数据显示，苏泊尔已连续七年跻身中国最有价值品牌前100名，数据是该行业最高的，每秒有4款苏泊尔产品被消费者带回家。苏泊尔作为一个全国性的综合性家居用品品牌，也通过产品迭代、互动游戏等形式扩大了新消费升级时代的年轻品牌印象，通过与新时代消费者群体的密切沟通，深化了品牌的年轻升级。自2020年以来，苏泊尔品牌的年轻化一直在采取行动：在发言人方面，千禧年后的年轻发言人王元、掘金粉丝经济；在新产品建设方面，根据年轻人的烹饪偏好，从传统厨房电器转移到多元化厨房电器产品矩阵，推出哆啦啦A梦IP联合定制产品B为了满足用户的个性化需求，苏泊尔和阿里C2M建立数字合作C2M定制产品，利用平台大数据预测消费者需求信息，指导新品类、新产品的生产。在营销活动中，天猫超级品牌日IP，通过平台大数据，深度链接年轻消费者，将年轻消费者眼中的母亲厨电转化为年轻人厨电潮牌，传达品牌青春形象和品牌理念。9月初，苏泊尔正式宣布王元为老品牌注入年轻的源头动力，王元为品牌发言人Z世代顶级明星，集国家、国际粉丝、高奢华、高科技品牌的青睐，双方以天猫超级品牌日作为合作后的第一次火花碰撞，以20岁厨房电为主题，通过7个王元烹饪VLOG让消费者产生共鸣，每天进入店铺二楼，完成指定任务，就可以解锁王源不同的新产品 隐藏厨房日记。VLOG与七个主张相对应，也在不同的场景中展示了苏泊尔厨房电器产品的多样性和年轻化。苏泊尔还通过王元定制限量礼品盒、挑战24小时持续电力等多维活动进行了创新尝试，使苏泊尔在品牌曝光和年轻布局方面收获颇丰，赢得了消费者特别是年轻一代的关注和追求。图片来自互联网，版权属于原作者的所有创新。不同的跨境营销市场竞争日益激烈。除了新的形象外，产品还应该是新的。现在越来越多的年轻人喜欢在朋友圈里展示自己的食物，他们把对生活的热爱从内心涌入厨房，从早上的快餐到深夜的食堂，从客厅的火锅到户外的野餐派对，没有什么能阻止年轻人想做饭的心。他们充分利用各种高外观水平的小家用电器，特别喜欢黑暗的烹饪。烹饪对他们来说是一种成就感，但也是一种生活的仪式感。年轻人的厨房就像他们自己一样，没有定义，没有限制，不能停止。苏泊尔对年轻人的烹饪场景和体验有着深刻的洞察力，全面更新了产品矩阵，从传统的厨房电器转移到多元化的厨房电器产品矩阵，以满足年轻人持续电力的烹饪需求。当然，如果你真的想给年轻人留下深刻印象，你可以用年轻人的方式来吸引年轻人。苏泊尔与年轻人一起成长的高知名卡通IP哆啦A梦，推出联名系列产品，以奇趣美味不断电为例B站互动专题页话题。B站作为“Z苏泊尔与世代年轻人聚集地跨境合作的目的是B年轻的形象，为自己的品牌注入年轻的元素，并将年轻的消费者群体排水到自己的品牌中。显然，苏泊尔的跨境营销是成功的，新产品是B站在网上不久，就受到了众多用户的追捧，各大UP主要用户和用户上传了他们用苏泊尔魔法武器创造的美味佳肴。苏泊尔的跨境尝试可以分心、态度和共鸣度和共鸣，点击转换量飙升，创造了新的历史记录。图片来自互联网，版权属于原作者所有的苏泊尔天猫超级品牌日。如何利用数据技术真正建立以消费者为中心的数字运营能力，是企业系统数字升级的关键。为了解决这些问题，阿里巴巴商业运营系统于2019年正式发布，并宣布了跨越阿里巴巴生态，帮助企业实现数字转型A100计划开启了世界上最大的品牌数字化转型。苏泊尔是小型家电行业拥抱阿里巴巴数字化转型的领先品牌，与阿里巴巴的创新探索对小型家电行业的许多企业具有重要的基准意义。在天猫超级品牌日营销活动中，苏泊尔充分利用天猫平台技术、数字能力和运营能力进行营销创新，以跨业务、多场景的运营模式加强消费者的消费体验。苏泊尔通过阿里巴巴商业运营系统在新产品、新客户、新绩效、新组织等领域的优势，获得了更准确的人群分析，在产品研发和营销传播方面更有针对性，真正与年轻消费者形成深度的联系和互动，拓宽了品牌在年轻消费群体心中的地位。因此，苏泊尔以更高的效率：服务更多的消费者，更全面的服务消费者，更好的体验，但更低的成本服务消费者，真正实现质量和效率的整合。通过明星支持、在线直播、微博主题爆炸、超级定制礼品盒等新的联合游戏，苏泊尔和天猫超级品牌日首次收获颇丰，仅活动当天品牌总营业额达到2万w，苏泊尔天猫官方旗舰店增长迅速，日销同比增长10倍，带动同城零售激增3倍。令人眼花缭乱的销售数据和骄傲的榜单排名都显示出数字营销对品牌流量爆发的强烈帮助。显然，苏泊尔在年轻化、数字化和智能化转型方面处于领先地位。天猫超级品牌日是天猫最具影响力的超级品牌营销IP，在过去的五年里，它与300多个世界顶级品牌举办了500多场营销盛宴。品牌通过天猫大数据加强品牌数字营销能力，与新一代年轻消费者形成深度联系，集中双方优势资源，充满仪式感，前所未有的能量接触和连接用户，催化超级品牌为消费者带来新的消费体验，从而带来声音和销售的双重爆发。未来，苏泊尔将继续推动品牌年轻化升级、数字创新和产品智能化，基于用户的使用场景和核心需求。从这个意义上说，苏泊尔的战略布局值得许多品牌借鉴和学习。苏泊尔与天猫超级品牌日的第一次合作取得了巨大成功，人们不禁期待明年双方会发生什么样的火花。图片来自互联网，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点