我喜欢在企业品牌和个人品牌之间寻找相似之处
作者：admin
发布时间：2021-10-09
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你仍然还是不相信普通人有自己的品牌？想象一下，在你现在的工作中，是不是有人总是积极愉快的，你每天早上都期待看到这类人并与其交谈。停下来想一想：你是怎么看待这个人的？你觉得这个人怎么样？他/她让你感受如何？
现在，想一下和你一起工作的另一个人，说实话，你真的不喜欢和这个人一起工作。这个人似乎会给你带来麻烦，会让你不舒服。你如何看待他/她？你觉得这个人怎么样？这个人让你感受如何？
你能看到这两个人的“品牌”有什么不同吗？他们的品牌与他们自认为是谁是没有关系的。基于你对他们的感知、思考和感受，他们的品牌存在于你的头脑中。如果他们没有花时间去定义他们最好的个人品牌，他们可能会以一种不同于想要被看到的方式来展示自己，从而严重限制了他们的成功。
个人品牌的体验
作为一个品牌的热情拥护者，我喜欢在企业品牌和个人品牌之间寻找相似之处。考虑到这一点，这里是最能说明创建一个强大的个人品牌重要性的一个地方。
看看你需花多长时间才能弄清楚下面我所描述的企业品牌：
·根据福布斯网站上的一篇文章，目前该品牌在50多个国家拥有约1.8万家门店。
·如果你还没猜出来，接下来的提示应该会有所帮助：每天早上，数以百万计的人都会去这家公司的一家门店买上一杯他们最喜欢的咖啡，进而开启新的一天。
是的，我说的就是星巴克。
对于历史悠久的传统咖啡产业来说，星巴克成了“游戏规则”的改变者。现在，关于星巴克品牌的谈论、报道和讨论，已经有很多了（我的意思是非常多），而且是有充分理由的。
但是，星巴克品牌的成功能否给你自己的品牌带来启示意义呢？下面是一篇基于《品牌周刊》（Brandweek）杂志文章的类比（带有反映当前价格的最新统计数据）：
·当咖啡处于天然豆类状态时，它是一种每杯售价3~5美分的商品。
·给咖啡加上包装和品牌名称，放在超市货架上，每杯价格上涨到10~50美分。
·同样的咖啡提供服务和微笑之后［比如唐恩都乐（Dunkin’Donuts）咖啡连锁店］，每杯咖啡的价格提高到1~2美元。
·还有就是星巴克，它在全球销售咖啡，价格从每杯4美元到8美元不等。想象一下，成千上万的人聚集于此喝咖啡，而这里的一杯咖啡要比其他任何地方贵近四倍的价钱。
星巴克是如何让我们花费这么多辛苦赚来的钱，并在消费的时候感觉良好的呢？因为它为消费者提供的不仅仅是一杯好咖啡，它还提供了一种可圈可点的咖啡体验。在星巴克，我们付钱是为了享受白天休息的乐趣，看着技术娴熟的咖啡师调制我们最喜欢的巧卡—洛卡—摩卡（我永远记不清这些名字），晚上出去和朋友们一起享受轻松的聊天时刻。
这就是星巴克与众多其他咖啡品牌的区别所在，以及多年来建立了如此强大的品牌忠诚度的原因，尽管它的价格更高。那么，这说明了什么呢？——人们愿意为更好的体验付出更多。
把这个道理运用到你自己的品牌中，意味着，如果你想赚更多的钱，在事业上取得进步，并担任更大责任的职位，你必须考虑你在工作中所提供的经验。想想看，你愿意和自己一起工作吗？成为你的同事、伙伴、老板或者你的直接下属会是什么感觉？这种经历会是怎样的呢？同样，关键在于人们对你的个人品牌的感知、思考和感受。