人类也能和产品一样成为一种品牌

我坚信，人类也能和产品一样成为一种品牌。拿一些我们耳熟能详的例子来说，比如名人。当你听到“阿什顿·库彻”（Ashton Kutcher，电影《蝴蝶效应》主演）这个名字时，你会有什么感知、思考和感受？当你听到“休·杰克曼”（Hugh Jackman，《金刚狼》主演）这个名字的时候，你会有什么感知、思考和感受？这两位演员都是各自电影中英俊的男主角，但他们创造了截然不同的感知、思考和感受，不是吗？现在，让我们把“成龙”放入画面……你对他也有不同的感知、思考和感受。

想想任何一位知名人士、歌手的情况又是什么样的呢？比如泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、Lady Gaga、阿黛尔（Adele）。同样，她们也都各不相同。这是因为每一个人都有一个非常独特的个人品牌，与其他品牌相比，这个品牌是自己拥有而且独一无二的。

 

“但是，等一下，布伦达，”你可能会说，“这些例子都是名人，他们有资金和手段雇用全职的形象专家来管理他们的个人品牌！”

 

公平一点说，你也不需要付出高价来得到帮助，从而定义和传达你的个人品牌。在本书中所分享的系统里，不需要给公关人员开支票，就能帮助你建立自己的品牌。它是为全世界数以百万计非出名人士所设计的，当然也不打算把他们的个人品牌变成全球知名品牌。为了实现个人职业目标，只需要在你的世界里定义好想要成为的自我形象。

 

个人品牌并不是你的全

 

这个概念被称之为“个人品牌”，我喜欢将其定义为：

 

当你作为一个个体时，与其他个体一起，你希望被人们感知、思考和感受到的一种方式。

 

就像奔驰和法拉利这样的产品品牌存在于我们的脑海中一样，你自己的个人品牌存在于他人的脑海中，就像他们在工作中对其他人的感知、思考和感受一样。

 

让我们仔细看看这个定义，并关注三个关键词：感知、思考和感受（它们经过精心挑选是有原因的）。

 

感知：品牌中的感知是真实的。当谈到你自己的品牌时，你认为你是谁并不重要，重要的是其他人如何看待你。如果其他人感知到的你与自己真正相信的你有所不同，那么你很可能没有在传达你想要的品牌。

 

思考：品牌推广是一项相当理性的工作，所以我们的大脑与我们对品牌的思考有很大关系。我们选择一个品牌而不是另一个品牌是有合理、有逻辑的原因的。在个人品牌推广中也是如此——他人对你的思考是什么？

 

感受：品牌塑造也是一个情感过程。在本章的前面部分，你考虑过的那些多年来赢得你忠诚度的品牌，现在就停下来想一下其中的一个品牌吧。你对这个品牌有什么感受？信任？羡慕？感恩？我们与品牌建立联系，这些联系远远超出了产品实际为我们做的事情。我们对这些品牌的忠诚是基于情感上的联系，个人品牌也是如此。人们对你的感受如何，这对你的成功有着深远的影响。你与他人建立的联系越紧密，你的个人品牌就会越强大。