一个商贩背着一个箱子在大街小巷叫卖
品牌创新——让你的品牌长盛不衰
品牌创新的意义
在时代飞速发展的今天，不管在我们的生活中还是工作中，创新都无处不在。同时，因为时代发展、社会进步的需求，各个行业也需要创新的存在。创新能够使我们的生活更美好，工作更加高效。为此，在品牌管理中，也需要创新的存在，来推动品牌发展，提升品牌价值。
所谓品牌发展，是指随着企业的发展和社会环境的变化，对品牌的表现形式及内涵进行相应的提升，目的是扩大品牌的广度及生命力。就大多数品牌创新成功的企业来看，可从技术、质量、商业模式、品牌文化等方面入手。
比如，欧美一些大型企业开始从嗅觉出发来打造品牌，无疑，这是一个大胆的创新。以往，人们在认识一个品牌的时候，都是通过视觉、听觉和味觉来辨识的，比如，一个品牌的标志logo、某品牌所做的宣传广告、某食品品牌所特有的味道等，通过这种方式，消费者可以直观地意识到某种品牌。而从嗅觉出发来打造品牌，表面上看的确有一定的难度，但它却是一个个性的品牌创新方式，正为越来越多的企业所接受。
美国仙爱尔SCENTAIR就是一家专注于从嗅觉出发进行品牌建设的企业。目前，这家企业所服务的客户遍及全球五十多个国家，而且都是一些较为知名的企业，比如，BOSS、SONY、LEXUS等。由此来看，对于品牌创新，只要能够推动品牌发展，就可以大胆去尝试。
有人说，品牌是一个时代的标签，这一点没错，不管是一个品牌的名称、标志还是品牌的形象、内涵，都是在特定的时代、特定的经济环境下产生的特殊产物，而这个产物是否能够被长久地发展并流传，关键在于品牌建设过程中的创新。有些品牌已有百年历史，今天依然活跃在市场上，其在消费者心中树立了坚固的形象，在行业中一直扮演着领头羊的角色，比如，汽车行业里的奔驰。而有些品牌虽然构建时期较早，但目前已经慢慢没落，年长的人只依稀记得当年那个在商界辉煌一时的品牌。对于年轻的后辈及年轻消费者来说，他们已不记得曾经还有这样一个品牌。
比如，一些80后小时候爱吃的“老冰棍”。当年，一个商贩背着一个箱子在大街小巷叫卖，我们拿一毛钱买一根，就会让自己激动不已。那种场景，那种味道，一定会让一些80后乃至70后深有感触，而现在呢？老冰棍这个品牌已经被越来越多的品牌所淹没，原因就是缺乏品牌创新。再比如，在八九十年代叱咤中国零售业的亚细亚百货公司，它如同今天的沃尔玛，在全国各地都开有分店，生意非常红火，几乎全国人民都知道郑州有一个亚细亚百货。然而今天，亚细亚这个品牌只能成为一些商业人士的饭后谈资，新一代的消费者完全不知道还有这样一个品牌，究其原因也是缺乏品牌建设。
所以说，如果一个品牌缺乏创新，就会给人一种死气成成、没有活力的感觉，品牌市场份额会慢慢地丢失减少，甚至导致最后的没落。
有些人认为，品牌创新是对品牌的重建，这个观点是片面的。品牌创新并不是完全否定原有的品牌，而是一个扬长弃短的过程，有助于品牌发展、适合消费者需求的部分就保留，否则，就要创新改变。企业发展、市场竞争以及消费者需求变化等，这些因素要求一个品牌要进行相应的创新。随着经济的高速发展，行业竞争已愈演愈烈，企业要长久地发展，就需要有自己的品牌，而品牌不创新，就不能够适应市场变化及消费者需求，在这种状态下，今天不改变不创新，明天就有可能面临死亡。扬长弃短的品牌创新不仅可以提升品牌建设的效率，还可以保持品牌原有的优势。
有业内人士对品牌进行过这样一个数据分析，研究品牌没落的原因，总结出了三条：第一，是因为产品质量问题；第二，是品牌形象老化，与消费者产生了距离感；第三，是对品牌建设没有持续地投入与创新。总的来看，除了产品质量问题从根本上动摇品牌根基外，主要原因还是品牌创新的问题。纵观当下一些大的品牌，可口可乐、杜邦等，不管是在包装形象还是推广中，都会有一些创新元素，这些元素让品牌的生命得以不断延续。
人们经常说：“有人的地方，就会有江湖。”套用这句话，有品牌的存在，就一定要有品牌创新。品牌不是一个静止的牌子或者logo，而是一个动态的概念，它能够推动企业发展，同时也能够制约企业前进，其决定因素便是创新。
产品创新与技术创新
产品是一个品牌所需要呈现的载体，技术是判断一个产品是否有价值的主要因素之一。产品技术的创新一方面能够提升品牌的知名度，一方面可以提升产品的价值。技术与产品是衡量品牌价值的两大要点。
一个孩子出生之后就会有名字，长大后做了某些事情后就会产生一些声誉，同样，企业生产出产品之后，就会有一个名称，在走向市场之后，就会得到消费者的点评认知，产品的名称和消费者对其的点评认知便是产品的品牌。所以说，品牌是以产品为载体的一种元素，产品的质量影响着品牌的优劣。此外，产品技术也是影响产品市场地位的重要因素，技术创新可以提升产品创新。也就是说，产品创新和技术创新是品牌创新中最为重要的两大因素。
首先，产品要创新。就产品来说，随着人们生活水平的不断提升，人们的需求在发生翻天覆地的变化，这使得人们的生活方式和?
