利用公关赢得市场机遇

       利用公关赢得市场机遇

       134每一次大的消费变化都会产生一批新兴的、更具市场活力的消费业态，并伴随着一些旧的消费业态的淘汰，其中公关是一股非常重要的推动力，也是决定企业能否实现消费转型升级的重要因素。例如，基于互联网 的网络团购、自行车共享、滴滴出租车等新兴消费业态出现后，所有最终获胜的企业都在公关舆论引导中发挥着不可替代的作用。每一个具有重大技术变革性质的产品的快速普及和消费趋势的形成，都离不开企业公关传播的推波助澜。即使产品尚未上市或仍处于研发阶段，公关也已先将话题推向舆论风口浪尖，如当前新能源汽车、石墨烯技术、量子通信技术、人工智能等，在相关产品真正走向社会应用和被消费者接受之前，企业也将掀起另一波公关攻势。也就是说，当企业洞察到当前的新能源汽车、石墨烯技术、量子通信技术、人工智能等微妙变化时，企业可能会发生公关活动时，企业就会引发生微妙变化。一方面，提前锁定与消费变化或消费升级相关的消费者，培养成为企业的种子用户，巩固和扩大企业的先发优势；另一方面，聚集与消费变化或消费升级相关的潜在上下游合作伙伴、专业人员等优质资源，加强企业在该领域的商业向心力。如果企业在消费秩序的微妙变化中鄙视公共关系的力量，并逐步以纯粹的市场思维慢慢促进消费升级或消费变化，企业很可能成为新消费形式中的平庸。