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如果这种心情和记忆是积极的

发布时间:2021-10-15 11:14人气:

  奈杼ㄕ戏剑幸桓隽矫娑伎梢钥吹氖种樱歉?2面的圆柱体,两个钟面都是每五分钟走一下,“五分钟数字钟”有两个视窗,左边的视窗用罗马数字显示小时,右边的视窗用阿拉伯数字显示每五分钟。这一颠覆性的设计,在日后成为了朗格标志性大日历显示的标准,并在1994年首次搭载LANGE 1腕表。大日历展示、不对称的偏心表盘格局,成为了品牌划时代意义的重要象征,这在当时算是人类制表史上的一个重要里程碑。

  这款颇有特点的“五分钟数字钟”是费尔迪南多·阿道夫·朗格的杰作,一直都被当作森帕歌剧院的镇宅之宝。森帕歌剧院遭受过两次灭顶之灾,1868年,一个剧院服务人员的疏忽导致了火灾,“五分钟数字钟”被烧黑,事后经过整修后,大致恢复了原貌。但在1945年,苏联的战机在森帕剧院上空呼啸,这一次,“五分钟数字钟”未能幸免于难,被战机炸得七零八落,再也无法复原。战争虽可以摧毁建筑,却无法摧毁人的意志。20世纪90年代,费尔迪南多·阿道夫·朗格的曾孙瓦尔特·朗格重新修建了“五分钟数字钟”,使其再次亮相于森帕剧院。

  瓦尔特·朗格出生于战乱纷飞的1924年,他的父亲是家族第三代传人,而他却成为朗格表厂的救世主。1940年,德国纳粹当道,瓦尔特·朗格不愿意加入纳粹,就奔赴奥地利学习制表技术,但在1942年,出于对国家的热爱,他还是响应了征兵的号召,参加了第二次世界大战。1945年,他因负伤被遣送回家乡格拉苏蒂镇,但是,当时的小镇已经面目全非,朗格表厂也变为一片废墟,又在1948年被政府充公,禁止瓦尔特·朗格使用。

  瓦尔特·朗格并没有放弃制表厂,1976年,东西德关系缓和,瓦尔特·朗格开始将朗格表的历史资料进行整合。1990年,两德统一,瓦尔特·朗格重新注册了朗格制表公司,并筹备开厂生产。1994年,朗格正式向世界宣布回归,并公布了第一批复厂后的腕表作品。

  2015年,当瓦尔特·朗格在格拉苏蒂小镇的新厂房建成时,德国总理默克尔与他一同主持了揭幕典礼。当时,瓦尔特·朗格已经91岁高龄,他在对默克尔总理的感谢词中说:“朗格的复兴来之不易,您与您的朋友帮我成功恢复和捍卫了朗格作为世界顶尖钟表品牌的声誉。德国东部地区能够拥有创新、灵活与现代的面貌,正是基于朗格这样的成功故事。”

  朗格表是用历史文化的积淀来讲故事的,经过战争洗礼,这个百年品牌又多了一份沉稳与庄重。不仅仅是朗格,全世界的品牌都需要用这样的故事来激励自己,无畏艰险,不停向前。

  第八章品牌暗示:用更富深意的方式勾画未来

  暗示就是用间接的方法引导别人按照一定的方式行动或接受某种意见,它的特点就是暗示者不需要进行明确的说理论证,就能使被暗示者接受。暗示的方法多种多样,有言语、文字、图片、视频、表情、手势等。暗示应用的领域很广,尤其是在品牌宣传中,更是发挥着非常大的作用。

  品牌的名称和LOGO最容易使人们产生联想,是最直观地展现在人们面前的东西。有些时候,我们听到或看到品牌名或者LOGO,就会自然而然地想到相应的产品,从而产生一种特别的心情或勾起一段特殊的记忆,同时对品牌有一种新的概念。如果这种心情和记忆是积极的,那么我们就会自然而然地将它与品牌联系在一起,强化对品牌的认同度。除此之外,该品牌企业的文化与产品也在无形之中起到品牌暗示的作用,而这些都是打造品牌过程中需要特别注意的。

  1.品牌名孕育大道理

  对运动品牌感兴趣的人,一定不会不知道NIKE, NIKE从发展之初到现在,依靠尖端的科技创新改变了人们对于传统运动品牌的认识,甚至引导了世界运动产品的潮流和走向。NIKE还向用户传达了一种特殊的精神Just do it, why not?它暗示了一种超强的行动力与勇往直前的精神,是热爱运动、对生活充满希望的人的必备素质。而说起这句名言,就不得不提到一次田径场上的合作。

  很久以前,一位名叫奈特的青年在美国的俄勒冈大学读书,他是一名田径运动员,可惜身体羸弱,每次比赛都拿不到名次。为了以后能当上职业田径运动员,奈特找到了全美著名的田径教练鲍尔曼先生。鲍尔曼在退役之前是世界长跑冠军和多项世界纪录的保持者。刚开始,奈特希望鲍尔曼可以好好训练他,使他的成绩提高一些。

  在训练过程中,奈特惊奇地发现,当他穿着不同的运动鞋时,训练效果是不一样的,而且差距不小。于是他得出结论,无论是运动或者是训练,一双运动鞋的好坏直接关系到最终成绩和效果。当奈特将这个发现告诉鲍尔曼时,鲍尔曼非常兴奋,并对此产生了浓厚的兴趣。鲍尔曼看到了奈特身上所具有的商业天赋,而奈特也被鲍尔曼的严谨和认真态度深深吸引。

  后来,奈特放弃了做田径运动员的想法,去斯坦福大学攻读工商管理学硕士,为以后从事商业打基础。在读期间,奈特分析了世界各国运动鞋品牌的市场占有率,发现日本的运动鞋不仅价格低,技术也非常先进。他认为,用不了多久,日本进口的运动鞋就会改变德国运动鞋品牌在美国一统天下的局面。为了抓住这个商机,奈特在拿到毕业证后立即赶赴日本,并和日本当时最著名的爱世克斯公司进行谈判。爱世克斯公司的销售部总管当然不会信任一个刚毕业的年轻人

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