DTC品牌发展趋势：服务品牌崛起

       DTC品牌发展趋势：服务品牌崛起

       DTC化学品牌(或简称DTC品牌)，其核心消费群体是新中产阶级，目前是4.3亿人，包括2亿人的资深中产阶级，即70后到80前的人，以及2亿人.3亿人的“80后”至“95前”的年轻新中产。年轻新中产和消费文化的青春化，构成了DTC品牌发展的基础。总的来说，服务品牌的崛起，DTC品牌是时代的产品，它与传统产品的区别在于，传统产品分为高档、中档、低档，高档甚至奢侈品。DTC在品牌中，产品总体上倾向于中档，产品本身就是高质量的产品。中档形象是一个非常重要的特点。事实上，产品的质量是高质量的，但其定价方法不再使用传统的梯度降价方法，而是使用所谓的共享定价方法。例如，如果我想卖4000万部手机，确定4000万部手机的价格？DTC品牌定价模式一开始会导致其温和的价格。与传统的梯度定价方法不同，梯度降价方法一开始会更贵，后来会慢慢下降。如今，苹果手机等产品也采用梯度降价方法，所以严格来说，苹果不属于DTC品牌产品。为什么我们今天看到很多以青春美学为主导的新品牌风格？DTC品牌。你会看到人们对85后感兴趣的感兴趣DTC品牌在9个生活维度上看到DTC老品牌已经很少了。DTC品牌诞生于过去两到八年。这是由强大的年轻一代消费支持的DTC品牌和人们的观念发生了革命性的变化。快周期时代的快频品牌包含了一个人的生活方式，包括几个品牌。这些品牌的特点会告诉我们，一个新品牌和新产品是否能被这个群体接受。我们需要衡量这个新产品所拥有的DNA以及整个品牌簇DNA它是否是一好的植入方式吗？例如，茅台能植入一群年轻人吗？五粮液能植入吗？你会发现排斥很高，我们可以用数据来计算一个DTC可以计算出品牌或传统品牌的排斥、兼容或信誉会有多大的差异。在前端品牌的驱动下，我们可以想象供应链中台的创新，如果有这么多的新品牌从国内外进入中国市场，事实上，中国市场将面临巨大的挑战，特别是过去以库存为核心的供应链模式。在过去的整个消费链中，渠道、生产线、零部件和备件都需要库存，甚至库存。因此，过去的供应链模式是一种高库存占用和低效的模式。DTC这样一种高效的消费品牌来说，我们的供应链的效率将会获得极大的提高，从设计到生产到原料，整个物流过程会发生极大的效率提升。精准化品牌管理时代的后台数据智能化美学设计和服务模式的不断更新，在中台是意味着高效，而对于后台就意味着对数据实时、动态、充分的掌握。从品牌的角度来说，我们所掌握的数据就不仅仅是它自有的数据，而是包括了它所面对消费人群的所有生活方式的数据。这种多元共享的数据，才是大数据，而不只是一个品牌的数据，或者一个行业的数据。所以，三台（前台、中台、后台）合一的模式，导致了DTC品牌成长有效。对于相当多的初创企业来说，要实现这种快速消化DTC品牌还有一点距离。虽然有这样的距离，但从前进的角度来看，我们可能不必走传统的从消费品到快速消费品，然后再走DTC这样的路径。在这个时代，我们可以直接成为一个DTC品牌，这个过程是跳进式的。袁岳:0点，集团董事长奖励和赞扬微海报分享