从公关的角度定义品牌

       从公关的角度给品牌的定义

       : 144从公关的角度，我倾向于给品牌的定义是——“品牌是企业和消费者共同认可的一种长期可靠的#39;信用符号’”。这其中，消费者认可品牌商品可信赖、质量有保障，厂商则用品牌给所售卖的商品做质量等的信用背书，这样消费者和厂商之间就达成了一种以品牌为信用符号进行交易的默契。这里我并不是非要想给品牌一个“公关”角度的定义，而是因为这样定义更符合品牌的历史客观发展规律。品牌的英文单词Brand,挪威文源于古代Brandr,这意味着燃烧，最早是标记牲畜和其他需要与他人不同的私有财产，而不具有交易属性。真正意义上，品牌的原型是在中世纪的欧洲，工匠们用品牌的方法在自己的手工艺品上标记，以便客户能够识别产品的来源和生产者，从而产生最初的商标，并为消费者提供担保。也就是说，品牌自诞生之日起就代表了产品质量、来源、生产者等信用符号，而不是出于溢价或分区的目的。一旦制造商将该品牌投入到产品质量、来源、生产者等方面，也就是说，他们需要承担维护这种信用的相关责任。在这一点上，中国和国外是一致的。早在春秋时期，中国就有物勒工名，考其诚的记载。也就是说，在春秋时期，人们就用品牌来调查工匠在产品质量方面的责任，调查工匠能否兑现产品信用。明朝成立之初，大臣胡卫勇也发明了在城砖上刻工匠名字的方法，以评估城砖厂家的质量责任。如果城砖不牢固，就要掉头，这说明品牌首先是对厂家质量责任的评估。然而，现代企业越来越将品牌视为获得产品溢价或隔离的一种手段。他们毫不犹豫地花费高昂的广告费吸引人们的注意力来塑造品牌的光鲜感，寻求高昂的溢价收入。各种夸张的广告包装风格猖獗，有些品牌逐渐脱离责任和信用，只注重广告营销的曝光率。甚至一些知名公关人也倾向于认为，创造品牌的存在感是不断的。.并为品牌建设埋下隐患。