国内网络公关服务收费模式分析

国内网络公关服务收费模式分析

: 66收费方式大不相同。对收费的理解是，服务本身的价值大于物质资源，但在中国基本相反。有一些可以理解的原因。例如，我国在线公关行业的发展还远未成熟，公关顾问等从业人员的资质和专业能力有待提高，消费市场广阔，渠道而非创意仍是主流营销资源。因此，对于公关专业人士来说，市场认可提供渠道的价值远远大于提供思路的价值。虽然消费升级时代已经到来，但可以说还处于初级阶段。了解商业环境有利于了解收费和定价方法。由于网络公关(PR)业务面临的不确定性，企业对需求本身有一定的避免概率，即对于事件和危机，可能根本不需要PR服务。换句话说，服务企业的成本(包括机会成本和其他硬成本)在最初的沟通和基础服务中大量发生，占很大比例。一旦企业不需要刚性干预PR业务可能是基于基础业务的短期或单一收入。因此，服务倾向于按照长期项目或年度截止日期进行包装和销售，而不是一次性、短期（每月或每天）。事实上，双方的成本都有一定程度的降低，企业避免了不可预测的高成本，保持了相对稳定的利润预期。在此基础上，可谓双赢。除公关咨询服务外，一般收取的咨询费基本不是很收费，一般以项目实施费、舆情监测费、公关处理费为主。也可以说，国内企业对咨询的需求集中在大品牌企业，而中小客户对咨询的支付意愿较低，更愿意在中国全方位合作。当然，这并不是否认中国的咨询服务能力。相反，经验丰富的网络，如蓝光标、全球时间互动、郑晓钛等。本地化服务与媒体关系有其独特的优势，更同情国内中小企业的需求，在服务态度和服务灵活性方面更加优越。