战略公关是一个长期而宏大的规划
作者：admin
发布时间：2022-06-29
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春秋初期，晋国为了夺取崤函要地，决定南下攻占虢国，但虞国邻着虢国北境，为晋攻虢的必经之途，二国有可能联合抗晋。晋献公遂派使者携带美女、骏马、玉璧等贵重礼品献给虞公，请求结为友好邻邦，并希望能借道攻虢。虞公贪图眼前重利，又自认结交了大国，提升了己国地位，有百利无一害，一口应允借道。晋军破城灭虢后，班师途中乘虞不备，发动突然袭击，俘虞公，灭其国。
经常温习一下“假途灭虢”的故事，可以告诉那些唯战术论的公关专家们：公关道路上雷区密布，前进要小心！
在制定公关战略时，公关决策人员不可避免地会产生一些想当然的、急功近利的思想。实现组织高层能马上看见的效果是许多公关人员孜孜以求的目标，诸如销售额、利润、媒体的追逐报道、公开场合的出镜率等等，有了这些，好像也就有了谁也抹杀不了的成绩。
然而，战略公关是一个长期而宏大的规划，绝非一朝一夕可以达到的，如果一味追求短期效果，组织公关决策人员的思想和行为就可能步入战略雷区。
拿破仑进攻俄国，长驱直入，攻城略地，所向披靡，当他挟一场场胜利之余威，志得意满地进入莫斯科城之后，才发现他进入的其实是俄军早已为他布下的寒冷与饥饿之阵。山东秦池酒第一年的央视广告标王为自己带来了巨额销售和无边声誉，再接再厉的第二次标王却只带了永远也甩不掉的沉重负担。
制定战略要立足长远，了解一些常见的公关战略雷区，或许能使你在实际工作中能够提前有所警觉。