公关会展传播及公关赞助活动

       公关会展传播及公关赞助活动

       46公共关系展览传播公共关系展览是指企业通过集中的物理展示和示范表演，以各种传播媒体的复合传播形式传播企业产品和企业形象的专业公共关系活动。由于大多数展览针对某一类别的产品集中展示和交易，目标受众可以直观地比较和体验同一类别的产品，具有强烈的真实感和体验感，给游客强烈的身心刺激，从而大大加深游客对某一品牌商品的印象，甚至直接鼓励游客在现场做出购买决策。与其他公共关系活动相比，公共关系展览传播具有互动、生动、新闻等特点。互动是指企业和目标受众直接面对面交流，使企业通过解释、演示等形式向目标受众传达企业产品的相关信息，使目标受众对企业产品有更全面、更深入的了解；另一方面，通过对目标受众的意见和人际咨询，调查和了解目标受众对企业产品的直观性、知识和要求。从而产生较强的沟通效果。新闻是指展览往往成为新闻媒体跟踪报道的关键对象，企业应积极与新闻媒体保持沟通，以扩大企业品牌知名度和社会影响力。公共关系赞助活动是指企业通过提供免费资金（或设备、产品）来支持社会活动。企业赞助社会活动的目的主要包括以下几点：一是反映企业的社会责任感，追求企业的长期社会效益；二是加强与目标受众的沟通，赢得企业或品牌的青睐；三是配合企业的广告沟通，巩固和增强广告沟通的影响力。赞助活动有多种形式，如体育赛事、文学表演、社会慈善福利、教育等。