全国服务热线:18917471859

危机公关公司

危机公关

TEACHERS TEAM

联系我们

九易公关顾问有限公司
联系人:
手 机:18917471859
电 话:18917471859
地 址:广东省广州市番禺经济开发区

危机公关

您的位置:网络公关 > 危机公关

一年冒出几百种高价矿泉水

发布时间:2021-10-15 11:15人气:

  ,想生产一种与老张不一样的豆腐,那他就得要求他的技术骨干投入生产。但是一来技术骨干不会,技术力量不强,二来技术骨干不敢尝试,因为成功了老板也不会涨工资,一旦失败却会受责备,无形的压力使他不敢创新。创新要有一种精神、一种担当,他没有这种勇气。

  外国企业是大企业忙于收购小企业,不断壮大,最后形成垄断。这是资本主义市场经济的铁律,几百年永恒不变。

  我们中国是中型企业分出小型企业,小型企业再分出微小型企业。“挖人”与“跳槽”的现象屡见不鲜,并且,“挖人”者与“跳槽”者都是打着自由竞争的招牌。我们现在所见的一些企业高管,往往离开上一家企业时会带走整个团队,这个团队会原封不动把原有公司的技术搬挪过去,便又是一个新的开始。在这样的环境下,会有什么创新?什么改革?只是互相抄袭。

  湖南台最早开办了一档相亲栏目——《玫瑰之约》,接下来广东台、江苏台、河北台、上海台甚至中央台纷纷效仿,相亲热度很高。后来湖南台又推出《我们约会吧》,号称国内首播,接下来江苏台也推出《非诚勿扰》,浙江台、上海台、广东台纷纷模仿,有意思吗?安徽台有一档《美女大冲关》节目,内容是美女冲浪过关拿奖,于是广东台、中央台也纷纷上马同类节目,节目形式大同小异,毫无创新,这真是电视人的悲哀。新闻传媒是文化人的行当啊,不是更应该文思泉涌、创意无限吗?悲哉!

  经济领域、文化领域都是这样的做派:互相抄袭,这种情况形成的结果就是同质化。

  3.缺少对知识产权的保护

  美国人特别注重对知识产权的保护,美国有一届总统曾是知识产权委员会的负责人,带头保护专利,支持创新。我国的现实却是,年年喊要保护专利、保护知识产权,却成效不大。

  说来奇怪,我国区县级的法院竟然没有知识产权庭,区级法院有房产庭、民事庭、刑事庭、行政庭,就是没有知识产权庭,无论怎样,这都是一件悲哀的事。如果不鼓励创新,不保护知识产权,生产环节产生同质化就不可避免了。同质化的恶果,我想大家都心知肚明。

  有人统计过,近两千年间,世界上出现了5000多个知名品牌,日本坐拥半壁江山,欧美国家也拥有近千个品牌,而属于我们中国的品牌却寥寥可数。三次工业革命进行了近200年,西方国家独领风骚,我们改革开放30多年,完全有缩短距离的机会,但如果我们不彻底去同质化,只停留在怀念过去的强盛,必将裹足不前。

  二、红海市场

  当市场竞争进入白热化阶段,因为血腥的市场残酷无情,刀刀见红,血流成海,故行家称为“红海”。

  红海市场是目前较为普遍的市场,对于竞争者来说利润空间极小。蓝海市场是竞争力不大、利润空间很大、亟待开发和拓展的市场,也是未来会逐步拓展的市场。

  这两种市场泾渭分明,任何人都不想掉进红海市场里,这绝不是危言耸听。事情都是由量变到质变的,红海市场一定也经历了这样一个演变过程。

  没有产品的差异化,也就是产品出现同质化,积少成多,最后就会形成红海市场,大家在里边争得你死我活,互相倾轧。尽管利润极少,但大家都不愿意撤退,都想成为最后一个活着的人,继而成为蓝海市场里的幸运儿。一旦进入红海市场,便很难抽身,因为里边有利益关系、情理关系,涉及人性,总之错综复杂,难以理清。

  应避免进入红海市场,至少不用经历取舍的痛苦。企业选定上什么项目,一定经过详细调查论证,该项目是进入红海市场还是蓝海市场,肯定要有预见性。

  2009年,有一次我在论坛上发言,就预料三年后中国一定会进入一个酒水的红海市场。2012年果然如此,除了政策因素外,白酒市场供过于求,同质化现象十分严重。某地号称“白酒之乡”,力求打造酒业王国,细细分析却不难看出,其酒大都产自同一地区,上千家酒厂,90%都是酱香型,包装差不多,工艺几乎一样,口感大同小异,这是典型的同质化现象。时隔两年后,原来400元一瓶的白酒才卖50元一瓶,许多酒厂停工停产,当地整个酒业接近崩盘。

  高档水也是一样,都打水源地的牌,模仿农夫山泉,营销套路接近,一年冒出几百种高价矿泉水。有打长寿村牌的,有打高原冰川牌的,有打古代冰川牌的,有打各种弱碱牌的,有打富含各种稀有元素牌的,有打小分子团牌的,五花八门,价格直逼乐百氏、法国依云、青岛崂山,到超市一看绝对是一道风景,整个30米长的饮料货架摆满各种高档水。然而,2013年死了一批,2014年、2015年又死了一批,同质化生产必然把自己送进红海市场,进入红海市场就有死亡的危险。

  三、如何让自己进入蓝海市场

  那如何避险呢?首先要做到三点:

  1.看清形势

  一般人上项目,第一反应往往是先看看什么产品最好销,安全第一。但不要轻易掉入大品牌的陷阱,与之硬碰硬。

  2.不盲目冒风险

  中国改革开放几十年来有非常惨痛的教训。20年前在中国市场最好卖的碳酸饮料有三种:一是可口可乐,二是百事可乐,三是三水健力宝。

  当时可乐行情被看好,供不应求,先是四川上了个天府可乐,河南上了个少林可乐,后来还有蓝剑可乐、九星可乐、银鹭可乐、汾煌可乐,连娃哈哈也上了一个非常可乐,青

标签:

推荐资讯

在线客服
服务热线

服务热线

18917471859

微信咨询
危机公关公司
返回顶部